2025年中国洗衣液香氛趋势-魔镜洞察.docxVIP

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2025年中国洗衣液香氛趋势

2025年8月

Contents目录

01香氛洗衣液线上市场

02香氛洗衣液香型功效趋势

03香氛洗衣液社媒洞察

04香水市场概览

05香氛洗衣液市场趋势总结

P1t香洗衣液线上市场

魔镜洞察：

线上衣物清洁市场持续增长，洗衣液主导，洗衣凝珠份额下滑

?2023-2025年，衣物清洁线上市场持续扩大。截至2025年7月，线上销售额达190.6亿元，同比增长15.0%。洗衣液稳居品类榜首，占据57.1%的市场份额。与此同时，精细化清洁护理品类崭露头角，柔顺剂、除菌剂等产品市场份额逐步攀升，满足消费者对衣物护理的进阶需求。洗衣凝珠因价格偏高、手洗不便等因素，2025年市场份额较之前下降了4.2%。

350

300

250

200

150

100

50

0

2022-2025年衣物清洁线上市场规模及变化趋势

销售额（亿元）同比增速308.5

销售额（亿元）

15.0%288.3

15.0%

255.6

12.8%

12.8%

190.6

190.6

7.0%

7.0%

2022年2023年2024年2025年1-7月

20%

15%

10%

5%

0%

2025年1-7月vs2024年1-7月衣物清洁品类占比变化

+0.7%

+0.7%

洗衣液

7.3%+1.6%57.1%

7.3%

+1.6%

8.9%11.7%

8.9%

11.7%-4.2%

7.5%4.9%+0.7%洗衣凝珠

7.5%

4.9%

+0.7%

5.6%3.2%+0.5%+0.2%

5.6%

3.2%

+0.5%

+0.2%

3.7%3.3%除菌剂

3.7%

3.3%

3.5%3.4%-0.3%

3.5%

3.4%

-0.3%

+0.1%

3.1%漂白/彩漂

3.1%

2.8%2.9%-0.1%洗衣皂

2.8%

2.9%

-0.1%

2.3%2.2%-0.1%留香珠

2.3%

2.2%

-0.1%

1.1%1.0%洗衣片

1.1%

1.0%

3.6%其他4.4%24年1-7月销售额占比

3.6%

其他

4.4%

线上洗衣液市场持续增长，祛渍、香氛为核心需求，功能逐步多元化

?洗衣液线上市场稳步增长，2025年1-7月的销售额达99.8亿元，同比增长16.5%，市场需求持续增长。

?祛渍和香氛是消费者两大核心需求，同时，护色、柔顺、除螨等细分市场也展现出强劲的增长势头。这表明，随着消费者对衣物护理意识的提高，洗衣液产品正朝着功能多样化和专业化的方向发展。

2022-2025年洗衣液线上市场规模及变化趋势2025年1-7月洗衣液不同卖点商品销售额规模及同比增速(气泡大小代表销售额)

180

160

140

120

100

80

60

40

20

0

同比增速162.8

同比增速162.8

145.4

131.5

16.5%

99.8

10.6%12.0%

10.6%

2022年2023年2024年2025年1-7月

25%

20%

同比增速

同比增速

15%

10%

5%

0%

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

-10%

防静电

低泡易漂护色

低泡易漂

香氛

柔顺除螨

柔顺

祛渍

除菌

祛异味

亮白

05101520253035404550

2025年1-7月销售额(亿元)

2025年线上香氛洗衣液市场增长44.9%，占据洗衣液市场44%的份额

?香氛洗衣液凭借其丰富的香型和持久的留香效果，满足了消费者对衣物香氛的个性化需求，成为市场上的热门选择。

?自2022年以来，线上香氛洗衣液市场持续增长，2025年1-7月销售额达到44.0亿元，同比增长44.9%。在洗衣液市场中的占比超过44%，成为推动整个洗衣液市场增长的关键力量。

香氛洗衣液

70

60香氛洗衣液是在衣物清洁基

60

础上强化香气体验的液体洗涤剂，

50

含有表面活性剂、助剂、酶