2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（1011）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

数字营销师（CDMP）的核心能力不包括以下哪项？

A.数据驱动的用户洞察能力

B.跨平台广告投放优化能力

C.传统电视广告创意策划能力

D.营销效果量化分析能力

答案：C

解析：CDMP的核心能力聚焦于数字技术驱动的营销实践，包括数据洞察（A）、跨平台投放（B）、效果分析（D）等；传统电视广告属于传统媒体营销，非数字营销师核心能力（C错误）。

以下哪项是数据清洗的主要目的？

A.增加数据总量

B.去除重复、错误或不完整数据

C.提升数据存储成本

D.扩大数据采集渠道

答案：B

解析：数据清洗是为了保证数据质量，主要任务是处理重复、错误、缺失值（B正确）；增加数据总量（A）是数据采集的目标，提升存储成本（C）与清洗目的矛盾，扩大渠道（D）属于数据采集环节。

某品牌投放信息流广告，花费10万元，带来20万元销售额，其中产品成本8万元，则ROI为？

A.1:1

B.1:1.2

C.1:2

D.1:0.8

答案：A

解析：ROI=（收入-成本）/广告花费=（20-8）/10=1.2，但通常ROI表述为“广告花费:（收入-成本）”，即10:12=1:1.2（B正确）。注意：若题目中“销售额”指净利润，则计算方式不同，但本题默认销售额为收入，需扣除产品成本。

SEO的核心要素不包括？

A.关键词优化

B.页面加载速度

C.社交媒体互动量

D.网站结构优化

答案：C

解析：SEO（搜索引擎优化）核心包括关键词（A）、页面速度（B）、网站结构（D）等；社交媒体互动量属于社媒营销指标（C错误）。

A/B测试的主要目的是？

A.验证两个不同用户群体的差异

B.比较两种营销策略的效果优劣

C.增加用户参与度的绝对值

D.替代用户调研获取定性数据

答案：B

解析：A/B测试通过控制变量（如广告素材、落地页）比较不同策略效果（B正确）；验证用户群体差异（A）是用户分群的目的，增加参与度绝对值（C）是结果而非目的，替代用户调研（D）错误，因A/B测试是定量方法。

以下哪项属于私域流量的典型特征？

A.用户触达需通过平台付费

B.企业拥有完全的用户数据所有权

C.用户互动频率低且不可控

D.流量来源依赖外部搜索引擎

答案：B

解析：私域流量（如企业微信、自有APP）的核心是企业可直接触达、拥有数据所有权（B正确）；公域流量需付费触达（A）、互动不可控（C）、依赖外部渠道（D）。

以下哪种归因模型将最后一次互动的渠道记为100%贡献？

A.首次互动归因

B.末次互动归因

C.线性归因

D.时间衰减归因

答案：B

解析：末次互动归因模型将转化前最后一次互动的渠道记为全部贡献（B正确）；首次互动（A）记首次，线性（C）平均分配，时间衰减（D）按时间远近分配。

DSP（需求方平台）的核心功能是？

A.管理媒体资源库存

B.自动化购买广告流量

C.提供用户行为数据分析

D.设计创意广告素材

答案：B

解析：DSP是广告主通过技术平台自动化购买流量的工具（B正确）；管理媒体库存（A）是SSP（供应方平台）功能，数据分析（C）是DMP（数据管理平台）功能，设计素材（D）是创意工具功能。

KOC（关键意见消费者）与KOL（关键意见领袖）的核心区别是？

A.粉丝数量更多

B.内容更具专业性

C.与用户的关系更贴近

D.商业变现能力更强

答案：C

解析：KOC通常是普通用户转型，与粉丝关系更接近“朋友”（C正确）；KOL粉丝更多（A）、更专业（B）、变现能力更强（D）。

程序化广告的核心是？

A.人工筛选优质媒体

B.基于数据的自动化广告交易

C.降低广告创意制作成本

D.提升传统广告投放效率

答案：B

解析：程序化广告通过技术实现广告需求与流量的自动化匹配（B正确）；人工筛选（A）是传统投放方式，降低创意成本（C）非核心，提升传统效率（D）表述不准确。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

用户旅程（CustomerJourney）的关键阶段包括？

A.认知阶段（Awareness）

B.兴趣阶段（Interest）

C.决策阶段（Decision）

D.忠诚阶段（Loyalty）

答案：ABCD

解析：用户旅程通常分为认知（接触品牌）、兴趣（深入了解）、决策（购买）、忠诚（复购/推荐）四个阶段（全选正确）。

以下属于数字营销数据采集的主要渠道有？

A.网站埋点

B.CRM系统

C.社交媒体平台API

D.线下门店POS机

答案：ABCD

解析：数字营销数据采集覆盖线上（网站埋点A、社媒APIC）与线下（CRMB、POS机D）全渠道（全选正确）。

社交媒体营销的关键效果指标包括？

A.