AC尼尔森行业及冷酸灵数据分析.pptxVIP

AC尼尔森行业及冷酸灵数据分析AC尼尔森行业及冷酸灵数据分析第1页

全国牙膏前十品牌销售额份额追踪销售额份额MAT今年，黑人、云南白药增幅领先于品类整体（16.2%），有较显著份额获取；冷酸灵增幅与品类基础保持一致，但从7月开始，份额有一定下滑；-1.3%+31.8%+5.8%+4.1%+39.4%+15.3%销售额增幅（对比去年）AC尼尔森行业及冷酸灵数据分析第2页

全国牙膏品类主要品牌销售额贡献在主要品牌中，黑人（34%）、云南白药（16%）为MAT今年牙膏品类最大贡献品牌；冷酸灵保持正向增加，对牙膏品类增加贡献约4%；佳洁士为今年销售额下跌最严重品牌；+/-销售额（对比去年同期）AC尼尔森行业及冷酸灵数据分析第3页

全国牙膏前十品牌销售表现追踪今年6月，黑人份额超越佳洁士成为第一，今后优势地位一直保持，源于其铺货支持连续增加，以及卖力快速增加；冷酸灵7月开始，铺货水平有所降低，在主要厂商都加大铺货支持时，应注意铺货水平维持；销售额份额最大加权销售铺货率每千克平均价格单点销售额AC尼尔森行业及冷酸灵数据分析第4页

全国牙膏子品类销售额份额追踪销售额份额美白、防蛀虽仍是牙膏品类主要功效，但增速放缓；防敏感子品类增速领先于品类整体，进入到今年，份额表现出良好增加势头；+13.3%+13.3%+10.1%+28.1%+36.6%销售额增幅（对比去年）+15.9%+15.6%AC尼尔森行业及冷酸灵数据分析第5页

全国牙膏防敏感子品类主要品牌销售额贡献防敏感子品类中，竞争格局相对稳定，前5品牌占据约90%份额；在MAT今年防敏感子品类前5贡献品牌中，舒适达贡献45%，冷酸灵贡献34%；今年舒客表现出强劲增加态势，对防敏感子品类增加贡献约8%；+/-销售额（对比去年同期）AC尼尔森行业及冷酸灵数据分析第6页

全国牙膏防敏感品类前十品牌销售额份额追踪销售额份额防敏感子品类中，冷酸灵依旧保持绝对优势地位，但伴随舒适达、舒客良好增加态势和份额获取，冷酸灵份额有一定程度丢失，且增幅落后于防敏感子品类整体；+95.4%-0.9%+3.0%销售额增幅（对比去年）+15.3%+53.7%AC尼尔森行业及冷酸灵数据分析第7页

全国牙膏防敏感品类前十品牌销售表现追踪舒适达凭借连续铺货支持、广告投放和店内活动等带来卖力提升，共同推进了其份额获取；冷酸灵即使卖力也有良好增加，但铺货支持在逐步降低；最大加权销售铺货率每千克平均价格单点销售额销售额份额AC尼尔森行业及冷酸灵数据分析第8页

销售额份额大卖场牙膏主要品牌销售表现除佳洁士、中华份额有所丢失外，大卖场竞争格局相对较稳定；在大卖场有份额获取（清泉爽白、防菌抗敏、迅康）；但冷酸灵在大卖场铺货水平有较显著降低，应引发重视；AC尼尔森行业及冷酸灵数据分析第9页

超市牙膏主要品牌销售表现冷酸灵在超市份额保持稳定，铺货也有一定程度下滑，但不及在大卖场显著；舒适达、舒客加大在超市投入力度，铺货连续增加；销售额份额AC尼尔森行业及冷酸灵数据分析第10页

重点城市牙膏主要品牌销售表现高露洁、佳洁士虽仍占据前两位，但增速显著放缓，今年先后被黑人超出；云南白药、舒适达、冷酸灵（清泉爽白、基础、去渍亮白）均表现出优于品类增幅，冷酸灵仍要注意铺货水平维持；销售额份额AC尼尔森行业及冷酸灵数据分析第11页

A类城市牙膏主要品牌销售表现A类城市品类增加缓于重点城市，增加主要由黑人、云南白药、舒克带动；冷酸灵增幅略快于品类，份额保持稳定；销售额份额AC尼尔森行业及冷酸灵数据分析第12页

B类城市牙膏主要品牌销售表现B类城市前十品牌整体增加显著，品类增加仍主要由黑人、云南白药、舒客贡献；其中舒客在B类城市铺货增加显著，由此带动了其份额获取；冷酸灵有一定份额丢失，今年下六个月，铺货下滑显著；销售额份额AC尼尔森行业及冷酸灵数据分析第13页

C类城市牙膏主要品牌销售表现C类城市整体增加乏力（+10.8%），黑人、云南白药对品类增加贡献近70%；冷酸灵与品类增加基础持平，铺货水平仍应加以重视和维持；销售额份额AC尼尔森行业及冷酸灵数据分析第14页

D类城市牙膏主要品牌销售表现佳洁士在D类城市虽仍保持第一，但与MAT去年相比，有较显著下滑，且领先黑人优势越来越小；冷酸灵增速快于品类，对品类有近15%增加贡献；销售额份额AC尼尔森行业及冷酸灵数据分析第15页

乡镇牙膏主要品牌销售表现黑人向下线城市延伸步伐显著，铺货、卖力双双增加；冷酸灵增长略缓于品类，份额有一定下滑；销售额份额AC尼尔森行业及冷酸灵数据分析第16页

牙膏全国主要厂商销量份额从销售量份额来看，冷酸灵6.8%，整个牙膏行业排名第五，销售量份额连续8年来位居本土品牌第一位！1-1各品牌市场表现(牙膏品类)数据起源：AC尼尔森.6AC尼尔森行业及冷酸灵数据分析第17页

数据起源：A