品牌形象宣传材料制作模板统一企业形象.docVIP

品牌形象宣传材料制作模板使用指南

一、指南适用范围与核心价值

本模板适用于企业内部各部门（市场部、销售部、行政部等）及外部合作方（设计机构、印刷厂、媒体平台等）制作各类品牌宣传材料，包括但不限于企业宣传册、产品手册、海报、PPT模板、展会物料、社交媒体配图等。通过统一模板要素，可保证品牌视觉形象（Logo、配色、字体等）与核心信息（品牌主张、产品价值、服务理念等）在所有渠道中保持一致性，避免因风格混乱导致的品牌认知稀释，提升专业度与市场辨识度。

二、标准化操作流程

（一）前期准备：明确需求与目标

需求沟通：由需求发起方（如市场部*经理）填写《宣传材料需求表》，明确以下核心信息：

宣传目的（如新品发布、品牌推广、展会招商等）；

目标受众（如客户、合作伙伴、行业从业者等）；

使用场景（线上社交媒体、线下展会、印刷品等）；

材料类型（如手册、海报、PPT等）；

特殊要求（如需加入特定活动主题、合作方Logo等）。

资料对接：需求方需向品牌部*主管提交以下资料：

企业最新版Logo源文件（.ai/.eps格式，含标准组合、反白版、单色版）；

品牌视觉规范手册（含主色调、辅助色、标准字体、图片风格等）；

核心文案（品牌Slogan、企业简介、产品核心卖点等，需经品牌部审核）；

参考案例（如有特定风格偏好，需提供示例图片）。

（二）模板选择与调整

基础模板匹配：根据材料类型，从《品牌形象宣传材料模板库》（见本章第三节）中选择对应基础模板。例如：

线下印刷类（宣传册、海报）：选择“印刷品基础模板”，包含标准版心、出血线、页眉页脚规范；

线上数字类（PPT、社交媒体配图）：选择“数字媒体基础模板”，适配主流屏幕比例（如16:9、1:1）。

模板个性化调整：在基础模板框架内，根据需求进行微调，需严格遵守以下原则：

版式结构：不得增减核心模块（如封面、目录、品牌信息页等），仅可调整模块内图文位置；

视觉元素：仅可替换模板中的占位图片（需符合品牌图片风格规范），不得修改Logo位置、配色方案、字体样式；

内容框架：标题、需使用模板指定字体及字号，文案内容需保持与品牌调性一致（如科技类品牌语言需简洁专业，消费类品牌语言需亲切生动）。

（三）内容填充与视觉设计

文案内容植入：

使用模板指定标题字体（如“思源黑体Bold”），字号根据层级调整（如一级标题24pt，二级标题18pt）；

使用模板字体（如“思源宋体Regular”），字号统一为14pt，行间距1.5倍，段间距6pt；

底部信息：必须包含企业全称、Logo、官网地址（统一为“企业简称”）、联系方式（客服电话：400-X-，需与品牌部备案一致）。

视觉元素替换：

图片：优先使用企业正版图片库素材，如需外部采购，需保证图片风格符合品牌调性（如科技类用冷色调、场景化图片，消费类用暖色调、人物互动图片），禁止使用模糊、低俗或与品牌无关的图片；

图表/图标：使用模板自带图表样式（如柱状图、折线图配色需与品牌主色调一致），图标需为线性或面性统一风格，禁止混用多种图标风格。

（四）审核与校对

初稿自查：制作完成后，需求方需对照《宣传材料需求表》自查，保证内容完整、视觉规范、无错别字。

部门审核：

品牌部*主管：审核视觉形象一致性（Logo、配色、字体等）、品牌信息准确性；

法务部*专员：审核文案合规性（如宣传语是否违反《广告法》、数据是否真实有效）；

需求方负责人：审核内容是否符合宣传目标与受众需求。

修改与定稿：根据审核意见修改后，重新提交品牌部终审，通过后输出最终版本（印刷类需提供PDF（含bleed）+源文件，数字类需提供PNG/JPG+可编辑PPT/PSD文件）。

（五）发布与归档

物料交付：印刷类材料需交付印刷厂时同步提供《品牌形象宣传材料制作规范》（含色彩模式CMYK、分辨率300dpi等要求）；数字类材料由市场部统一发布至各平台，保证各平台版本一致。

模板归档：最终版模板需至企业“品牌资产管理系统”，命名规则为“【材料类型】-【版本号】-【日期】”（如“企业宣传册-V2.0），供后续调用。

三、模板要素规范表

材料类型

适用场景

核心模块

视觉规范

文字规范

内容框架

备注

企业宣传册

线下展会、客户拜访、招商会

封面（Logo+主题）、目录、企业简介、产品体系、服务案例、联系方式

封面底色：品牌主色；内页版心：上/下2.5cm，左/右2cm；图片分辨率≥300dpi

思源黑体Bold24pt；思源宋体Regular14pt；英文：Arial12pt

封面（主题+Slogan）→目录→企业简介（300字内）→产品体系（3-5大品类）→服务案例（2-3个）→联系方式

需增加“品牌故事”模块（可选），控制在2页内

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