国际营销考试题库及答案.docVIP

国际营销考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.国际营销的核心是（）

A.满足全球消费者需求B.扩大市场份额C.提高企业利润D.开展跨国经营

2.以下哪项不属于国际市场进入模式（）

A.出口B.许可经营C.内部创业D.并购

3.国际营销中，决定产品价格上限的因素是（）

A.成本B.需求C.竞争D.政策

4.文化对国际营销影响体现在（）

A.仅影响产品设计B.仅影响促销方式

C.全方位影响D.无影响

5.目标市场选择的第一步是（）

A.市场细分B.评估细分市场

C.选择目标市场D.市场定位

6.国际公共关系的主要对象是（）

A.政府B.企业员工C.公众D.股东

7.国际营销调研中，二手资料的优点是（）

A.针对性强B.及时准确C.成本低D.深度高

8.标准化产品策略适用于（）

A.所有市场B.文化差异大的市场

C.需求相似的市场D.发展中国家市场

9.国际营销中，最灵活的促销方式是（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

10.以下哪种货币结算对出口商风险最小（）

A.美元B.欧元C.本币D.日元

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.国际营销面临的特殊风险有（）

A.政治风险B.汇率风险C.文化风险D.法律风险

2.国际市场细分的标准包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

3.国际产品生命周期包括（）

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

4.国际营销定价方法有（）

A.成本导向定价B.需求导向定价

C.竞争导向定价D.心理导向定价

5.国际广告策略包括（）

A.标准化策略B.差异化策略

C.本土化策略D.全球化策略

6.国际市场进入的契约方式有（）

A.许可协议B.特许经营C.管理合同D.合同制造

7.影响国际营销渠道选择的因素有（）

A.产品因素B.市场因素C.企业自身因素D.环境因素

8.国际营销中，企业可以采用的品牌策略有（）

A.统一品牌B.个别品牌C.分类品牌D.品牌延伸

9.国际营销调研的主要内容有（）

A.市场需求调研B.竞争状况调研

C.消费者行为调研D.宏观环境调研

10.国际营销中的促销组合要素包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

三、判断题（每题2分，共10题）

1.国际营销等同于国际贸易。（）

2.企业进入国际市场的方式一旦确定就不能改变。（）

3.国际营销中，产品的核心层是指产品的基本功能和效用。（）

4.国际市场上，价格竞争是最有效的竞争手段。（）

5.文化差异对国际营销的促销策略没有影响。（）

6.市场定位就是确定产品在目标市场上的竞争地位。（）

7.国际营销调研只能采用实地调研方法。（）

8.国际营销中，直接出口比间接出口风险小。（）

9.营业推广是一种短期的促销方式。（）

10.国际营销中，企业无需考虑不同国家的法律差异。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述国际营销与国内营销的主要区别。

答案：国际营销面临更复杂的环境，包括不同国家的政治、法律、文化、经济等差异。市场范围更广，涉及不同货币、汇率风险。营销策略制定需更多考虑国际因素，渠道和促销方式也因国家而异。

2.国际市场进入模式中，直接出口和间接出口各有什么优缺点？

答案：直接出口优点是直接接触国际市场，利于积累经验和掌握市场；缺点是需投入较多资源，风险大。间接出口优点是借助国内中间商，风险小、投入少；缺点是对市场控制弱，利润空间有限。

3.简述影响国际营销定价的主要因素。

答案：主要因素有成本，包括生产成本、运输等成本；需求，不同市场需求弹性不同；竞争，竞争对手的价格策略影响自身定价；还有政府政策法规、汇率波动等因素。

4.国际营销中品牌策略的重要性体现在哪些方面？

答案：品牌策略有助于建立产品差异化，吸引消费者，增强消费者忠诚度。良好品牌形象能提升产品竞争力，增加附加值，利于企业拓展国际市场，树立企业国际声誉。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论文化差异如何影响国际营销的产品策略，企业应如何应对？

答案：文化差异影响产品功能、设计、包装等