2025年大学《时尚传播》专业题库—— 时尚传播中的趋势分析和消费者洞察.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚传播中的趋势分析和消费者洞察

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.时尚趋势

2.宏观趋势

3.消费者洞察

4.WGSN

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述时尚趋势的四个主要生命周期阶段及其特点。

2.列举并简要说明影响时尚趋势产生的四个主要驱动因素。

3.简述进行消费者洞察的常用方法及其各自的优势。

4.从传播角度简述时尚趋势从诞生到普及的主要传播路径。

三、论述题（每题20分，共40分）

1.选取近一两年内你观察到的某个具体时尚趋势（例如：可持续时尚、复古运动风、数字化虚拟时尚等），结合其相关的文化、社会或技术背景，深入分析该趋势产生的原因、传播方式及其对当代消费者的潜在影响。

2.拥有大量年轻消费者的时尚品牌（如：Nike,Zara,或一个新兴的时尚IP）常通过社交媒体和KOL进行营销。请分析该类品牌如何利用消费者洞察来制定其社交媒体传播策略，并举例说明其策略的有效性或不足之处。

试卷答案

一、名词解释

1.时尚趋势：指在特定时期内，在社会文化、经济、技术等因素影响下，在特定人群（通常是时尚消费者）中逐渐兴起并获得广泛关注和接受的新事物、新观念、新风格或新模式，并可能经历发展和消亡的过程。它反映了社会审美偏好、生活方式和价值观念的变迁。

*解析思路：定义需包含核心要素：新颖性、社会性/群体性、接受度、时期性，并点明其反映社会变迁的功能。需区别于短暂的时尚潮流（Fad），趋势通常更具持久性。

2.宏观趋势：指影响整个社会或多个行业的、具有广泛性、长期性和深刻性的发展趋势。在时尚领域，宏观趋势为微观趋势的产生提供了背景和框架，通常涉及政治、经济、科技、人口结构、文化价值观、环境等大背景因素的变化。

*解析思路：定义需强调其广度（影响范围）、深度（影响程度）和长度（持续时间）。并明确其在时尚领域是微观趋势的“大环境”或“母体”。

3.消费者洞察：指通过系统性的研究方法，深入理解目标消费者的需求、欲望、动机、行为模式、生活方式、价值观以及他们所处的文化环境，从而获取对消费者有价值的、可指导决策的深刻见解的过程。

*解析思路：定义需突出“深度”（超越表面行为）、“系统性”（非随意观察）和“价值性”（用于决策）。强调其目的是理解“人”本身，而非仅仅收集信息。

4.WGSN：WorldGlobalStyleNetwork，一个全球领先的时尚、零售和生活方式趋势研究与咨询公司。它通过提供趋势预测报告、市场分析和专业知识，帮助品牌和公司洞察并把握市场动向。

*解析思路：定义需点明其性质（研究与咨询公司）、领域（时尚、零售、生活方式）和核心业务（趋势研究与预测）。它是趋势分析领域的代表性机构，常作为案例分析的对象。

二、简答题

1.时尚趋势的四个主要生命周期阶段及其特点：

*萌芽期（Emergence）：新的思想、风格或产品开始出现，通常小范围、小众群体关注，创新性强，但模糊不清，尚未形成明确形态，市场接受度低。

*成长期（Growth）：趋势逐渐清晰，开始被更多人注意到，兴趣和采用者数量快速增长，相关产品和活动增多，媒体开始报道，竞争加剧。

*成熟期（Maturity）：趋势被广泛接受和普及，达到顶峰，市场饱和度提高，产品和形式趋于多样化和标准化，竞争白热化，利润增长放缓，开始出现模仿品。

*衰退期（Decline）：趋势吸引力下降，关注度、采用者数量减少，被新的趋势替代，市场萎缩，相关产品生命周期缩短，可能被怀旧或特定小众市场重新激活。

*解析思路：需清晰列出四个阶段，并用简洁的语言准确描述每个阶段在趋势形态、市场接受度、发展速度、竞争状况等方面的核心特点。这四个阶段通常用S型曲线或类似模型来描绘。

2.列举并简要说明影响时尚趋势产生的四个主要驱动因素：

*文化因素：包括社会价值观、文化认同、亚文化影响、历史遗产、宗教信仰、艺术运动等。例如，环保意识提升驱动可持续时尚趋势；嘻哈文化影响潮流服饰风格。

*经济因素：包括宏观经济状况（增长、衰退）、收入水平、消费能力、成本（如原材料、劳动力）、市场细分、品牌策略等。例如，经济繁荣可能促进奢侈品消费和奢华趋势；快时尚模式受制于成本控制。

*技术因素：包括新材料、新工艺、新制造技术（如3D打印）、新媒介技术（如互联网、社交媒体、虚拟现实）、零售技术创新（如电商、直播）等。例如，环保材料的技术突破促进可持续时尚；