2025年大学《时尚传播》专业题库—— 新媒体对时尚产业的传播创新.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——新媒体对时尚产业的传播创新

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.UGC（用户生成内容）

2.KOC（关键意见消费者）

3.沉浸式营销

4.时尚内容生态

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述新媒体环境下时尚传播与传统媒体传播的主要区别。

2.网红/网红博主在时尚产业新媒体传播中扮演着哪些角色？请分别说明。

3.以抖音（TikTok）为例，分析其对时尚品牌营销方式带来的创新。

4.新媒体环境下，时尚品牌进行社群营销通常会采取哪些策略？

三、论述题（20分）

结合近年来的行业实例，论述社交媒体平台（如Instagram、小红书、微博等）如何改变了时尚信息的传播格局以及消费者的时尚参与方式。

四、案例分析题（20分）

某奢侈品牌近年来积极拥抱TikTok平台，制作并发布了一系列面向年轻群体的短视频内容，包括创意时尚挑战、幕后花絮、合作款介绍等，并邀请多位时尚达人参与。分析该品牌在此案例中运用的新媒体传播策略，及其可能的目标和效果。

试卷答案

一、名词解释

1.UGC（用户生成内容）：指在互联网平台上，由用户自发创建和分享的各种内容，包括文本、图片、视频、音频等。在时尚领域，UGC体现为消费者发布的穿搭分享、购物心得、品牌评测等，是社交媒体时代重要的信息来源和传播形式。

**解析思路：*定义UGC，并点明其在时尚领域的具体表现形式和重要性。

2.KOC（关键意见消费者）：指在特定领域或社群内，拥有一定影响力，能够影响他人消费决策，但通常不具备传统KOL（关键意见领袖）那样广泛知名度和大规模粉丝基础的个人。KOC更侧重于基于真实使用体验和社群关系进行推荐，信任度相对更高。

**解析思路：*定义KOC，并与KOL进行区分，强调其在时尚传播中基于真实性和社群关系的独特价值。

3.沉浸式营销：指品牌通过技术手段（如VR/AR、增强现实滤镜、互动式体验活动等）和内容设计，让消费者能够深度参与、身临其境式地体验产品或品牌文化，从而增强品牌认知、情感连接和购买意愿的一种营销方式。

**解析思路：*定义沉浸式营销，突出其核心技术手段（VR/AR等）和核心特征（深度参与、身临其境）。

4.时尚内容生态：指围绕时尚产业，由品牌方、媒体机构、设计师、时尚博主、KOL/KOC、消费者等多种主体共同参与，通过创作、生产、传播和消费时尚相关内容而形成的复杂、动态的生态系统。它涵盖了内容的生产流程、分发渠道、互动机制和商业价值实现等多个方面。

**解析思路：*定义时尚内容生态，点明其参与主体、核心活动和涵盖范围。

二、简答题

1.简述新媒体环境下时尚传播与传统媒体传播的主要区别。

*答：主要区别在于传播方式、互动性、传播者、信息速度与广度、内容形式和效果评估等方面。新媒体传播以数字技术为基础，具有高互动性、去中心化、传播速度快、覆盖广、内容形式多样（图文、音视频、直播等）等特点，消费者既是信息接收者也是传播者（UGC）。传统媒体传播通常由专业机构主导，单向传播为主，互动性较弱，传播速度相对较慢，内容形式相对固定（报纸、杂志、电视、广播），效果评估较难量化。

**解析思路：*从多个维度（技术基础、互动性、传播者角色、速度广度、内容、效果）进行对比，突出新媒体在时尚传播中的核心特征。

2.网红/网红博主在时尚产业新媒体传播中扮演着哪些角色？请分别说明。

*答：网红/网红博主在时尚产业新媒体传播中扮演多重角色：首先是内容生产者，创造和分享时尚内容（穿搭、美妆、评测等）；其次是意见领袖，凭借专业知识和影响力，对时尚趋势、产品进行评价和推荐，引导消费潮流；再次是品牌传播者，通过与品牌合作进行推广，实现商业价值；同时是社群构建者，围绕共同兴趣吸引粉丝，形成具有粘性的社群；最后，他们也是时尚趋势的放大器和探测器，其流行趋势能反映部分消费者的偏好，品牌可从中获取市场信号。

**解析思路：*列举主要角色（内容生产、意见领袖、品牌传播、社群构建、趋势探测器），并分别解释每个角色的具体含义和作用。

3.以抖音（TikTok）为例，分析其对时尚品牌营销方式带来的创新。

*答：抖音（TikTok）对时尚品牌营销带来的创新体现在：一是短视频形式主导，品牌通过创意短视频展示产品、讲述故事、发起挑战，形式更生动直观，易于吸引注意力；二是直播电商融合，品牌可直接在平台进行直播带货，缩短传播与销售链条，增强互动性和即时转化；三是算法精准推荐，平台可根据用户