2025年新媒体运营师考试题库（附答案和详细解析）（0924）.docxVIP

新媒体运营师考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下哪项是短视频平台（如抖音）内容推荐机制的核心特征？

A.完全基于用户历史搜索关键词推荐

B.通过“流量池”分层测试内容质量

C.仅推荐粉丝发布的内容

D.优先展示时长超过5分钟的视频

答案：B

解析：抖音等短视频平台采用“流量池”推荐机制（如初级流量池→中级→高级），通过完播率、互动率等指标测试内容质量后决定是否进入更大流量池。A错误，因推荐不仅依赖搜索关键词；C错误，平台推荐不限于粉丝内容；D错误，短视频平台更偏好15-60秒的短内容。

新媒体运营中，“用户留存率”通常指：

A.新增用户中7日内未取关的比例

B.一定周期内活跃用户占总用户的比例

C.当日活跃用户与前日活跃用户的比值

D.某功能使用后继续使用其他功能的用户比例

答案：A

解析：用户留存率核心定义是“新增用户在特定周期内仍保持活跃的比例”（如7日留存率指新增用户7日后仍活跃的比例）。B是活跃度指标，C是日活环比，D是功能粘性指标，均不符合留存率定义。

以下哪种内容形式最适合在微信公众号（订阅号）推送？

A.15秒竖屏短视频（无文案）

B.5000字深度行业分析长文

C.单图配10字标语的硬广

D.纯文字类话题投票（无配图）

答案：B

解析：微信公众号用户更习惯深度阅读，长图文（如行业分析、故事类内容）是其核心内容形式。A适合短视频平台（如抖音），C和D因信息密度低难以满足公众号用户需求。

新媒体营销中，“KOC”的核心特征是：

A.拥有百万级以上粉丝量

B.以专业内容输出为主要变现方式

C.与用户存在强信任关系

D.主要通过广告分成获利

答案：C

解析：KOC（关键意见消费者）的核心是“真实用户身份+强信任关系”，其影响力源于日常分享的真实性。A是KOL特征，B和D是KOL或MCN机构的常见变现方式。

计算新媒体广告投放的ROI时，公式应为：

A.（广告收入-广告成本）/广告成本

B.广告收入/广告成本

C.（广告收入+用户LTV）/广告成本

D.新增用户数/广告成本

答案：A

解析：ROI（投资回报率）=（收益-成本）/成本×100%，广告收入是直接收益，广告成本是投放费用。B未扣除成本，C包含用户长期价值（属扩展指标），D是获客成本（CAC）。

以下哪个平台的用户群体最偏向“知识付费与深度讨论”？

A.小红书

B.知乎

C.快手

D.微博

答案：B

解析：知乎以“专业问答+深度内容”为核心，用户更倾向知识获取与讨论；小红书侧重生活方式分享，快手是下沉市场短视频，微博是热点社交。

新媒体内容运营中，“蹭热点”的关键原则是：

A.无论热点性质，优先快速跟进

B.热点与品牌定位强关联

C.仅选择娱乐类热点

D.避免在热点中加入品牌信息

答案：B

解析：蹭热点需遵循“相关性”原则（热点与品牌/内容定位匹配），否则易引发用户反感。A错误（如负面热点需谨慎），C错误（热点类型应多样化），D错误（热点是品牌曝光机会）。

以下哪项不属于“用户画像”的核心维度？

A.年龄分布

B.消费能力

C.平台ID

D.内容偏好

答案：C

解析：用户画像需覆盖“人口属性（年龄、性别）、行为属性（内容偏好、消费习惯）、心理属性（兴趣、需求）”，平台ID是用户标识，非核心维度。

新媒体运营中，“冷启动”阶段的核心目标是：

A.实现百万级粉丝增长

B.验证内容模型的有效性

C.完成年度KPI指标

D.与头部KOL达成合作

答案：B

解析：冷启动阶段（账号初期）需通过小范围测试（如内容形式、发布时间）验证“内容-用户”匹配度，为后续规模化提供依据。A和C是成熟期目标，D是资源整合手段。

以下哪种数据指标最能反映用户对内容的“情感认同”？

A.阅读量

B.点赞率

C.转发量

D.收藏量

答案：C

解析：转发行为通常伴随“认同并希望分享给他人”的心理，是情感认同的强信号；点赞是基础认可，收藏是“有用但暂不分享”，阅读量仅代表触达。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

新媒体用户运营的核心动作包括：（）

A.建立用户分层标签体系

B.设计用户成长激励机制

C.定期删除非活跃用户

D.策划用户参与型活动

答案：ABD

解析：用户运营需通过分层（A）、激励（B）、互动（D）提升用户粘性；C错误，非活跃用户可通过召回策略激活，直接删除会损失潜在价值。

以下属于“新媒体合规运营”需注意的法律风险点有：（）

A.未标注转载内容的原作者

B.使用无版权的音乐/图片

C.发布夸大产品功效的广告

D.对竞争对手进行客观对比

答案：ABC

解析：A涉及著作权法（需标明来源），B涉及知识产权（需授权），C涉及广告法（禁止虚假宣传）；D若为