闽江学院《广告学》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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闽江学院

《广告学》2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告的创意过程中，借鉴其他成功广告的创意元素是常见的做法，但需要注意避免抄袭。以下哪种情况属于合法的借鉴：（）

A.完全复制其他广告的创意和表现形式B.对其他广告的创意进行简单修改C.从多个广告中获取灵感，形成自己独特的创意D.直接使用其他广告中的品牌标识和口号

2、公益广告作为一种特殊的广告形式，具有独特的价值。以下关于公益广告的特点，不正确的是（）

A.以社会公益为主题B.不以盈利为目的C.传播效果一定优于商业广告D.能够激发公众的社会责任感

3、广告中的情感营销能够触动消费者内心。以下关于情感营销的实施要点，不准确的是（）

A.深入了解消费者的情感需求B.过度渲染情感，忽略产品特点C.建立情感共鸣，增强品牌忠诚度D.以真诚的态度传递情感

4、广告中的品牌个性塑造需要与目标受众的个性特点相契合。当针对追求个性和自由的年轻消费者推广一款服装品牌时，以下哪种品牌个性更受欢迎？（）

A.保守稳重B.时尚前卫C.经典优雅D.简约实用

5、某品牌计划在社交媒体上进行广告推广，需要选择合适的平台。以下哪个社交媒体平台在年轻女性用户中的活跃度较高？（）

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.知乎

6、在广告传播中，口碑营销的作用不可忽视。以下哪种方式最有助于促进口碑传播？（）

A.提供优质的产品和服务B.举办大规模的促销活动C.邀请明星代言D.投放大量广告

7、广告的情感诉求方式多种多样。当推广一款环保产品时，以下哪种情感诉求更能引起消费者的共鸣？（）

A.恐惧（如环境污染的危害）B.快乐（如享受美好的自然环境）C.悲伤（如动物因环境破坏而死亡）D.愤怒（如对破坏环境行为的谴责）

8、广告中的品牌故事讲述需要有情感共鸣。当推广一款具有公益性质的品牌时，以下哪种品牌故事更能打动消费者？（）

A.创始人的创业历程B.品牌参与公益活动的感人经历C.产品研发的艰辛过程D.品牌与其他企业的合作故事

9、在广告的传播渠道中，户外广告具有一定的独特优势。以下关于户外广告的特点，不正确的是：（）

A.受众广泛但难以精准定位B.能够与周围环境融合，形成独特景观C.可以随时更新广告内容D.具有较高的曝光率和重复率

10、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。对于一款新推出的智能手机，以下哪种文案开头更能吸引消费者的注意力？（）

A.“这款手机拥有最先进的技术，将改变你的生活！”

B.“想象一下，当你的手中握着一部能满足你所有需求的手机……”

C.“经过长时间研发，我们终于推出了这款全新智能手机。”

D.“在众多手机中，我们的这款手机脱颖而出。”

11、在广告投放后，需要对其效果进行监测和评估。以下哪种评估方法最能准确反映广告对消费者品牌态度的改变？（）

A.在线调查

B.销售数据统计

C.焦点小组讨论

D.社交媒体舆情分析

12、广告中的文化价值观融合能够增强品牌亲和力。当推广一款面向全球市场的饮料品牌时，以下哪种文化价值观更适合融入广告？（）

A.个人主义B.集体主义C.消费主义D.环保主义

13、广告中的故事性能够增强消费者的共鸣和记忆。如果为一款老年保健品创作广告故事，以下哪种情节更容易打动消费者？（）

A.老年人通过使用产品重获青春活力B.老年人在使用产品后成为社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用产品改善健康D.老年人参加比赛并凭借产品获得冠军

14、在广告投放中，考虑目标受众的媒体接触习惯可以提高广告到达率。以下哪类人群更倾向于通过手机获取信息和观看广告？（）

A.老年人群体

B.中年人群体

C.青少年群体

D.以上人群接触习惯相似

15、对于公共卫生监测系统的质量控制，以下关于数据质量评估的指标，哪一项是准确的？（）

A.数据质量评估只关注数据的完整性，准确性和及时性不重要

B.数据的准确性、完整性、及时性、一致性和可靠性都是数据质量评估的重要指标

C.数据质量评估指标是固定不变的，不需要根据监测目的和内容进行调整

D.数据质量评估主要由人工完成，不需要借