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2025年公共关系顾问师资格考试《媒体公关策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定媒体公关策略时，首先需要考虑的关键因素是（）

A.媒体的发行量大小

B.公关活动的预算多少

C.公关目标的具体内容

D.公关人员的专业背景

答案：C

解析：制定媒体公关策略的首要任务是明确公关目标，目标决定了策略的方向和具体实施步骤。发行量、预算和人员背景都是重要的考虑因素，但都必须围绕公关目标来展开和调整。只有明确了目标，才能制定出有效的媒体公关策略。

2.当企业面临负面新闻时，最有效的应对策略是（）

A.立即发布声明否认所有指控

B.保持沉默，让时间证明一切

C.积极与媒体沟通，坦诚面对问题

D.将责任全部推给竞争对手

答案：C

解析：面对负面新闻，企业应采取积极沟通的策略，坦诚面对问题，向媒体和公众传递真实、透明的信息。立即否认可能加剧信任危机，保持沉默可能导致误解加深，将责任推给竞争对手更是不可取的。通过积极沟通，企业可以展现责任担当，争取公众的理解和支持。

3.在选择媒体合作伙伴时，最重要的考虑因素是（）

A.媒体的知名度高低

B.媒体的受众群体特征

C.媒体的传播成本

D.媒体的编辑风格

答案：B

解析：选择媒体合作伙伴时，最重要的是考虑媒体的受众群体是否与企业的目标受众相匹配。知名度、传播成本和编辑风格都是重要的参考因素，但最终目的是确保信息能够有效触达目标受众。只有受众群体特征匹配，才能保证公关信息的传播效果。

4.在撰写新闻稿时，最应该突出的内容是（）

A.企业的历史背景

B.产品的技术参数

C.事件的事实真相

D.企业的未来规划

答案：C

解析：新闻稿的核心目的是传递信息，最应该突出的是事件的事实真相。企业的历史背景、产品技术参数和未来规划虽然重要，但不是新闻稿的主要内容。只有准确、清晰地呈现事实真相，才能满足媒体和公众的信息需求，赢得信任。

5.在组织新闻发布会时，最需要重点准备的环节是（）

A.会议室的布置

B.媒体的邀请名单

C.主持人的发言稿

D.新闻通稿的内容

答案：C

解析：组织新闻发布会时，主持人是关键人物，其发言稿直接影响会议的效果。会议室布置、媒体邀请名单和新闻通稿内容虽然重要，但都可以在会前准备妥当。主持人的发言稿需要精心准备，确保信息传递准确、流畅，能够有效引导会议进程。

6.在危机公关中，最有效的沟通原则是（）

A.尽量减少与媒体的沟通

B.随意发布未经证实的信息

C.保持信息发布的一致性和透明度

D.只向特定媒体发布信息

答案：C

解析：危机公关中，保持信息发布的一致性和透明度是最有效的沟通原则。减少沟通可能导致信息不对称，随意发布未经证实的信息可能加剧危机，只向特定媒体发布信息可能引发更大的误解。只有保持一致性和透明度，才能赢得媒体和公众的信任。

7.在评估媒体公关效果时，最重要的指标是（）

A.媒体的报道数量

B.公众的反馈意见

C.媒体的传播范围

D.企业的销售收入

答案：B

解析：评估媒体公关效果时，最重要的指标是公众的反馈意见。报道数量、传播范围和销售收入都是重要的参考指标，但最终目的是了解公关活动对公众的影响。公众的反馈意见能够直接反映公关活动的效果，是评估的关键。

8.在与媒体建立关系时，最应该遵循的原则是（）

A.优先满足媒体的利益需求

B.强制要求媒体发布正面报道

C.坦诚沟通，建立互信

D.避免与媒体进行任何形式的互动

答案：C

解析：与媒体建立关系时，最应该遵循的原则是坦诚沟通，建立互信。优先满足媒体利益、强制要求发布正面报道和避免互动都是不可取的。只有通过坦诚沟通，才能建立长期稳定的合作关系，获得媒体的理解和支持。

9.在策划媒体公关活动时，最需要考虑的因素是（）

A.活动的形式是否新颖

B.活动的预算是否充足

C.活动的目标是否明确

D.活动的参与人员是否多

答案：C

解析：策划媒体公关活动时，最需要考虑的因素是活动的目标是否明确。活动形式、预算和参与人数都是重要的考虑因素，但最终目的是实现公关目标。只有明确了目标，才能确保活动的方向和效果。

10.在处理媒体负面报道时，最有效的应对措施是（）

A.立即起诉媒体

B.发布更密集的正面信息

C.与媒体进行坦诚沟通，了解情况

D.完全忽略媒体的报道

答案：C

解析：处理媒体负面报道时，最有效的应对措施是与媒体进行坦诚沟通，了解情况。起诉媒体可能导致更大的负面影响，发布密集的正面信息可能被视为掩饰，完全忽略则可能加剧误解。通过坦诚沟通，可以了解报道的背景和原因，采取针对性的应对措施。

11.在进行媒体关系维护时，最应该注重的