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数字虚拟人品牌传播策略研究
目录
文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
数字虚拟人概念界定与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1数字虚拟人的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.2数字虚拟人的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.3当前数字虚拟人的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
数字虚拟人品牌传播的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.1品牌传播在数字虚拟人中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.2数字虚拟人品牌传播的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.3数字虚拟人品牌传播的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
国内外数字虚拟人品牌传播策略比较分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.1国外数字虚拟人品牌传播策略案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
4.2国内数字虚拟人品牌传播策略案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
4.3比较分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
数字虚拟人品牌传播策略的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
5.1品牌传播理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
5.2数字虚拟人品牌传播的特殊性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
5.3数字虚拟人品牌传播策略的理论支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
数字虚拟人品牌传播策略的制定原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
6.1目标受众定位原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
6.2内容创新原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
6.3互动性与参与度提升原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
6.4技术与媒介运用原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
数字虚拟人品牌传播策略的实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
7.1前期准备与规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
7.2内容制作与发布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
7.3监测评估与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
7.4长期维护与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
数字虚拟人品牌传播效果评估与反馈机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
8.1传播效果评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
8.2数据分析与解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
8.3反馈收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83
8.4持续改进与优化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85
案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
9.1案例选择与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89
9.2成功案例的策略解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92
9.3案例启示与应用价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．93
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
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