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中文科技期刊数据库（全文版）经济管理
中文科技期刊数据库（全文版）经济管理
基于品牌推广的市场营销策略之“短视频”汽车博主营
销路径分析
田晶
一汽解放青岛汽车有限公司，山东青岛266000
摘要：汽车行业的营销策略也在短视频平台迅速崛起的同时，发生了明显的改变。传统的营销手段已经不能满足
当代消费者的需求，尤其是在数字化浪潮的推动下，作为新兴媒介的短视频已经成为汽车品牌宣传的利器。旨在
对汽车博主在品牌宣传中的短视频营销方式进行探讨，并对其具体策略和效果考核方法进行分析，以期更有效地
为汽车品牌提供市场推广方案。
关键词：品牌推广；市场营销；短视频；汽车博主
中图分类号：F49
抖音、快手等短视频平台在过去的几年中迅速走制有更深入的了解和认识，从而使品牌在受众心中塑
红，成为广大用户重要的资讯获取渠道和娱乐方式。造出更具立体可信的形象。因此，在短视频平台中打
据《2021汽车行业短视频平台市场推广白皮书》数据造卡车品牌形象，在展现产品外观与功能特点的同时，
显示，在汽车行业市场推广中，短视频平台扮演了至也向受众传递着品牌的精神内涵与价值。
关重要的角色。尤其是在疫情爆发期间，线下营销受1.3能够吸引年轻受众群体
到限制，短视频平台提供了新的方式推广汽车品牌。短视频平台用户群年轻化趋势明显，尤其是未来
通过与汽车博主的合作，通过生动有趣的内容提升用消费主力Z一代、千禧一代等短视频平台的用户群体
户的参与感和认知度，不仅可以扩大品牌的曝光度。更加年轻化。通过短视频平台进行卡车品牌推广，这
1短视频平台在卡车品牌推广中的优势些年轻用户更加注重视频内容的娱乐性和互动性，能
够有效地将这一重要受众群体吸引进来。激发年轻人
1.1视频内容生动直观
的兴趣和参与热情，让他们更乐于了解和分享品牌资
短视频平台具有动态影像与音效的优势，特别适
讯，通过创意视频、挑战赛、现场互动等形式。另外，
合传播卡车品牌的鲜明特色，如展现卡车在各种地形
社交媒体上的年轻用户活跃度更高，他们的分享和评
下的性能测试，对驾驶室内部设计进行详细介绍，对
论能够带来更多的曝光度，也能带来品牌的口碑传播。
改装过程突出个性化选项，并提供实用的维护保养技
巧等内容，借助真实场景的拍摄与操作演示相结合，1.4提供互动性营销机会
既增强了信息的直观感受性，又使消费者对品牌产生短视频平台的互动特点为卡车品牌创造了很多丰
深入信任与高度认同，以体验式的介绍方式让观众感富的营销机会，品牌能够通过评论区与观众进行沟通
同身受，从而轻松建立起对卡车强大功能和耐用性能和交流来回答他们所提出的问题并收集他们的反馈意
[1]见。这样可以增加观众的参与度和对品牌的好感度和
之记忆点，因此特别受消费者欢迎。
信赖度。而直播功能能品牌举办新车发布会或产品试
1.2品牌形象塑造更加立体
驾等活动来与观众进行实时互动并增进活动的真实感
视频内容中所传递出来的品牌的文化和价值观对
人力资源管理师持证人
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