房地产营销策略对购房决策的经济效应影响分析.pdfVIP

商贸营销

房地产营销策略对购房决策的经济效应影响分析

孟利

(山东菏建营销策划有限公司ꎬ山东菏泽２７４０００)

摘要:房地产市场在经济体系中占据重要地位ꎬ市场营销策略对消费者购房决策具有关键影响力ꎮ文章深入剖析常见房

地产市场营销策略类型ꎬ探讨消费者购房决策中的经济因素ꎬ研究营销策略对消费者购房决策的经济影响机制ꎬ进而提出房地产

企业基于消费者经济需求的优化建议ꎬ以期为房地产企业制定科学营销策略提供理论依据ꎬ促进房地产市场健康有序发展ꎮ

关键词:房地产市场ꎻ营销策略ꎻ消费者ꎻ购房决策ꎻ经济影响

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中图分类号:Ｆ２７４ꎻＦ２９９.２３文献标识码:Ａ文章编号:１００８４４２８(２０２５)１６００７１０４

Ａｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅｅｃｏｎｏｍｉｃｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｆｒｅａｌｅｓｔａｔｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙ

ｏｎｈｏｕｓｅｐｕｒｃｈａｓｅｄｅｃｉｓｉｏｎ

ＭｅｎｇＬｉ

(ＳｈａｎｄｏｎｇＨｅｊｉａｎＭａｒｋｅｔｉｎｇＰｌａｎｎｉｎｇＣｏ.ꎬＬｔｄ.ꎬＨｅｚｅꎬＳｈａｎｄｏｎｇꎬ２７４０００)

Ａｂｓｔｒａｃｔ:Ｔｈｅｒｅａｌｅｓｔａｔｅｍａｒｋｅｔｏｃｃｕｐｉｅｓａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｔｈｅｅｃｏｎｏｍｉｃｓｙｓｔｅｍꎬａｎｄｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙｈａｓａｋｅｙｉｎｆｌｕ￣

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ｅｎｃｅｏｎｔｈｅｐｕｒｃｈａｓｅｄｅｃｉｓｉｏｎｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒｓ.Ｔｈｉｓｐａｐｅｒｍａｋｅｓａｎｉｎｄｅｐｔｈａｎａｌｙｓｉｓｏｆｃｏｍｍｏｎｔｙｐｅｓｏｆｒｅａｌｅｓｔａｔｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｉｅｓꎬｅｘ￣

ｐｌｏｒｅｓｔｈｅｅｃｏｎｏｍｉｃｆａｃｔｏｒｓｉｎｃｏｎｓｕｍｅｒｓｈｏｕｓｅｐｕｒｃｈａｓｅｄｅｃｉｓｉｏｎｓꎬｓｔｕｄｉｅｓｔｈｅｅｃｏｎｏｍｉｃｉｍｐａｃｔｍｅｃｈａｎｉｓｍｏｆｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｎ

ｃｏｎｓｕｍｅｒｓｈｏｕｓｅｐｕｒｃｈａｓｅｄｅｃｉｓｉｏｎｓꎬａｎｄｔｈｅｎｐｕｔｓｆｏｒｗａｒｄｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓｆｏｒｒｅａｌｅｓｔａｔｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｂａｓｅｄｏｎｃｏｎｓｕｍｅｒｓｅｃｏ￣

ｎｏｍｉｃｎｅｅｄｓ.Ｉｔｉｓｅｘｐｅｃｔｅｄｔｏｐｒｏｖｉｄｅｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｂａｓｉｓｆｏｒｒｅａｌｅｓｔａｔｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｔｏｍａｋｅｓｃｉｅｎｔｉｆｉｃｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｉｅｓꎬａｎｄｐｒｏｍｏｔｅｔｈｅ

ｈｅａｌｔｈｙａｎｄｏｒｄｅｒｌｙｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｒｅａｌｅｓｔａｔｅｍａｒｋｅｔ.

Ｋｅｙｗｏｒｄｓ:ｒｅａｌｅｓｔａｔｅｍａｒｋｅｔꎻｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙꎻｃｏｎｓｕｍｅｒｓꎻｈｏｕｓｅｐｕｒｃｈａｓｅｄｅｃｉｓｉｏｎꎻｅｃｏｎｏｍｉｃｉｍｐａｃｔ

０引言素ꎬ城市中心区域多定位为高端商务或豪华住

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房地产行业在国民经济中起着举足轻重的作