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新媒体时代公园旅游景区的营销策略分析

□王淳

摘要：长期以来，公园旅游景区的营销基础相对薄弱，难以形成有效的市场竞争力。在新媒体技术飞速发展的当下，

营销方式及环境均发生了深刻变革，无疑为公园旅游景区营销创新创造了机遇。本文以新媒体时代为背景，聚焦公园旅

游景区的营销策略，通过探讨公园旅游景区开展新媒体营销的现实意义，总结了传播渠道多元化、内容视觉化、模式互动化、

效果精准化等特点，并针对性地提出了注重新媒体“信息源”开发、打造“个性化”内容、丰富“直播+”宣传模式、

突出“数据化”效果的评测等策略，旨在为公园旅游景区提升营销成效提供参考，以适应新媒体时代旅游业发展的新需求。

关键词：新媒体时代；公园旅游景区；营销策略；营销创新

随着互联网、移动终端等技术的球覆盖性，让景区可以借助这些平台源争夺激烈等问题。在这样的市场环

快速发展，新媒体技术已深度融入社来打破地域限制，将营销信息迅速传境下，开展新媒体营销是景区适应市

会生活方方面面。根据中国互联网络递到世界各地，以较低的成本实现资场竞争发展需求的必然选择。新媒体

信息中心数据显示，截至2024年6月，源共享和广泛传播。再者，新媒体营营销之所以远胜于传统营销，其主要

我国短视频用户规模达10.26亿，占销形式诸如在官方网站提供门票预订、在于能够帮助公园旅游景区实现精准

网民整体的94.8%。公园旅游景区作酒店预订等一站式服务，利用微博等定位，经过分析用户数据，可以了解

为文旅消费的重要载体之一，正经历新媒体平台开展与粉丝互动等，能显不同游客群体的需求和偏好，从而推

从资源驱动向技术驱动的转型，尤其著降低传统营销模式的人力成本、物出针对性的产品和服务，实现差异化

是其传统的营销模式，在信息传播效料投入及资金消耗。竞争[3]。公园旅游景区通过分析不同

率、受众触达精准度等方面，已难以（二）提升景区知名度与影响力年龄、性别的游客在新媒体使用习惯

满足新媒体所提出的时代要求。因此，在信息爆炸的时代“酒香也怕巷和偏好上存在的差异，可推出亲子游、

需要积极借鉴淄博烧烤、哈尔滨冰雪子深”，公园旅游景区若想吸引更多银发游等特色活动，有效吸引特定客

世界等创新实践，搭建新媒体时代景游客，提升自身知名度与影响力至关群，不断提升游客满意度。

区营销的理论框架，借助官网、微信重要。新媒体能够实现信息的快速扩二、新媒体时代公园旅游景区的

公众号、微博等平台构建营销矩阵，散，可针对景区的特色景观、文化活动、营销特点

为公园旅游景区的新媒体营销提供有优惠信息等进行及时传播，包括微信（一）传播渠道多元化

益借鉴。朋友圈、微博话题、短视频平台等，目前，大部分公园旅游景区可以

一、公园旅游景区新媒体营销的引发大众对于各类活动及优惠信息的利用官方网站或微信公众号，全方位

现实意义关注，实现内容传播的实时性[2]。此外，展示景区的概况、景点、活动等内容，

（一）有效降低景区的营销成本新媒体的互动特征使游客能够主动参为游客呈现全面的旅游资讯，使之成

新媒体的出现，为公园旅游景区与，引导游客进行体验分享、照片视为游客了解公园信息的重要窗口。此

带来了低成本营销解决方案，即新媒频上传，使之成为公园旅游景区的口外，抖音、快手等短视频平台，携程、

体平台拥有大量免费资源，景区可以碑传播“窗口”，而这往往比传统的去哪儿等专业旅游App，以及各类专

通过建立官方网站、微信公众号、微营销更具说服力。业直播平台等，也均可成为景区营销

博账号等方式，免费发布景区信息、（三）适应市场竞争力发展需求的重要渠道。这些数字化渠道的构筑，

活动公告等内容，实现与