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市场营销概论练习题库及答案

一、单选题（共46题，每题1分，共46分）

1.品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做（）。

A、品牌延伸

B、品牌标志

C、品牌名称

D、商标

正确答案：B

2.（）是指向企业供应各种资源的工商企业和个人。

A、批发商

B、代理商

C、经销商

D、供应商

正确答案：D

3.产品核心是指向顾客提供的（）。

A、产品形式

B、产品质量

C、基本效用

D、产品特色

正确答案：C

4.下列不属于微观环境的因素是（）。

A、竞争者

B、顾客

C、价值观念

D、少数民族组织

正确答案：C

5.下列不属于中间商的作用的是（）

A、集中商品、平衡供求、扩散商品

B、复杂流通过程

C、节约成本，提高效率

D、方便购买

正确答案：B

6.下列选项中不属于交叉销售进行客户分类标准的是()。

A、实际价值

B、扩大销量，增加利润

C、客户战略价值

D、服务成本的大小

正确答案：B

7.下列不属于经营生产资料的销售渠道的是（）

A、生产者—批发商—用户

B、生产者—用户

C、生产者—代理商—用户

D、生产者—消费者

正确答案：D

8.那些通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润的组织构成的市场属于()。

A、消费者市场

B、中间商市场

C、产业市场

D、非营利组织市场

正确答案：B

9.在社会营销观念中，所强调的利益是（）

A、企业利益

B、企业、消费者与社会的整体利益

C、社会利益

D、消费者利益

正确答案：B

10.恩格尔系数=（）÷家庭收入总额

A、家庭支出总额

B、衣物支出总额

C、娱乐用品支出总额

D、食品支出总额

正确答案：D

11.遇到十分复杂，且难识别的模糊市场现象时，经常采用（）。

A、长期预测法

B、定量预测法

C、定性预测法

D、正规预测法

正确答案：C

12.经销数量越多、金额越大，折扣越丰厚，这是()的实例。

A、数量折扣

B、等级折扣

C、季节折扣

D、现金折扣

正确答案：A

13.（）是指产品的所有权从生产者手里直接转移到用户或最终消费者手里，而省去了层层加价、多次转手、多次转运等环节，有利于降价，提高产品竞争能力。

A、间接销售

B、分销渠道销售

C、中间商

D、直接销售

正确答案：D

14.网络消费者购买过程的第二个阶段是（）

A、信息收集

B、比较选择

C、购买动机阶段

D、购买决策及事后评价

正确答案：A

15.绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思（）

A、自然环境

B、科技环境

C、经济环境

D、政治环境

正确答案：A

16.金融市场上的资金融通功能是通过（）市场起作用的。

A、短期资金市场

B、外汇市场

C、公开市场

D、证券市场

正确答案：A

17.在影响购买者做出购买决策的一系列因素中，各个参与者的年龄、受教育程度、个性等属于()。

A、人际因素

B、环境因素

C、组织因素

D、个人因素

正确答案：D

18.网络调查得以进行的基础是（）。

A、互联网技术

B、计算机技术

C、局域网技术

D、通讯技术

正确答案：A

19.（）是购买和消费的基本单位。

A、家庭

B、单位

C、人口

D、个人

正确答案：A

20.下列不是企业自身因素的是()

A、销售量

B、资金周转

C、成本

D、价格

正确答案：D

21.专门经营某一类商品的商店是()。

A、郊区购物中心

B、便民商店

C、专业商店

D、超级市场

正确答案：C

22.试验调查法一般程序的第一环节是（）。

A、选择试验对象

B、提出试验假设

C、进行试验设计

D、实施试验调查

正确答案：B

23.在春节、中秋节、情人节等节目即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销广告的产品。他们对市场进行细分的方法是（）。

A、心理细分

B、地理细分

C、人口细分

D、行为细分

正确答案：D

24.著名的需求层次理论是（）提出来的。

A、马斯洛

B、科特勒

C、恩格尔

D、赫杰特齐

正确答案：A

25.买方市场是指（）的市场态势。

A、产品不足

B、供大于求

C、供求平衡

D、供不应求

正确答案：B

26.（）是指从事商品流通业务并拥有商品所有权的中间商。

A、中间商

B、经销商

C、批发商

D、零售商

正确答案：B

27.深思熟虑，态度谨慎；决策时间较长；受过一定教育；有较好的工作环境和固定收入；对舆论领袖的消费行为有较强的模仿心理。这类群体属于()。

A、创新采用者

B、落后采用者

C、早期采用者

D、早期大众

正确答案：D

28.一般情况下，从事消费品营销的企业的促销方式依次为（）

A、广告—营业推广—人员推销—宣传报道

B、广告—宣传报道—营业推广—人员推销

C、广告—营业推广—宣传报道—人员推销

D、营业推广—广告—人员推销—宣传报道

正确答案：A

29.对于经营资源有限的中小企业而言