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市场营销试题+参考答案
一、单选题（共54题，每题1分，共54分）
1.面临下降需求时，市场营销管理的任务就是（）
A、改变重振市场营销
B、刺激市场营销
C、开发市场营销
D、改变市场营销
正确答案：A
2.物流现代化需要多种技术支撑，包括（）
A、电子防盗设备
B、制造商销售办事处
C、电子货币
D、商人批发商
正确答案：C
3.在衰退期，可采用（）定价的方法
A、渗透
B、撇脂
C、满意
D、驱逐
正确答案：D
4.某企业销售A产品，年固定成本总额为50000元，单位变动成本为5元，预期销售量5000件，用盈亏平衡法计算每件产品的保本价格为（）
A、15.75元
B、15元
C、19元
D、20元
正确答案：B
5.公益文化的最大特征是（）
A、通过市场活动推动公益活动
B、通过市场调节文化活动
C、无偿性
D、追求利润最大化
正确答案：C
6.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅.高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）
A、竞争导向定价
B、需求导向定价
C、声望定价
D、招徕定价
正确答案：C
7.动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的（）
A、求实
B、求名
C、求美
D、求新
正确答案：A
8.下列属于需求层次论第四层次的是（）
A、自尊需要
B、生理需要
C、自我实现的需要
D、社会需要
正确答案：A
9.儿童智力玩具一般宜选择（）作为广告媒介
A、杂志
B、报纸
C、电影
D、电视
正确答案：D
10.（）是指企业在现有的市场上增加现有产品的市场占有率
A、市场开发
B、市场营销
C、产品开发
D、市场渗透
正确答案：D
11.决定市场占有率的因素有（）
A、市场需求潜量
B、市场销售总量
C、企业可供量
D、行业可供总量
正确答案：B
12.（）指市场上顾客对某些产品的需求超过了企业供应能力，产品供不应求
A、下降需求
B、不规则需求
C、过度需求
D、充分需求
正确答案：C
13.消费品中的高档品最易于采用（）
A、独家分销
B、选择分销
C、直接分销
D、逐级分销
正确答案：A
14.顾客总成本由（）构成
A、策划成本
B、精神成本
C、营销成本
D、货币成本
正确答案：D
15.由厂方组建分销队伍，对经销商覆盖不到或不愿意覆盖区域或终端进行分销覆盖，以取得更高铺市率的模式是（）
A、深度分销
B、总分销
C、逐级分销
D、简单分销
正确答案：A
16.（）策略是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上
A、品牌延伸
B、多品牌
C、合作品牌
D、产品线扩展
正确答案：A
17.调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方式属于（）
A、间接观察法
B、实验法
C、行为记录法
D、直接观察法
正确答案：B
18.（）是指为产品在目标消费者心中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置所进行的安排
A、市场定位
B、品牌营销
C、市场营销
D、品牌名称
正确答案：A
19.汉堡王策划了一场“皇堡大绕道”的（）活动，而这场活动却紧紧围绕着其对手麦当劳来展开
A、市场营销
B、策划
C、销售
D、营销
正确答案：D
20.现代营销学认为产品包含（）层次的内容
A、营销成本
B、第四层次
C、营销策划
D、核心利益
正确答案：D
21.在消费者收入一定的前提下，储蓄数量越大，则现实支出数量和市场购买力（）
A、都不是
B、越小
C、不变
D、越大
正确答案：B
22.目标市场营销是（）观念的体现
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
正确答案：D
23.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）
A、理想业务
B、成熟业务
C、困难业务
D、冒险业务
正确答案：D
24.（）贯穿于企业活动的全过程
A、市场营销
B、市场策划
C、营销活动
D、销售
正确答案：C
25.企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了（）
A、分销渠道深度
B、分销渠道长度
C、分销渠道系统
D、分销渠道宽度
正确答案：D
26.以防御为核心是（）的竞争策略
A、市场跟随者
B、市场挑战者
C、市场主导者
D、市场补缺者
正确答案：C
27.（）是最广泛的一种调研工具
A、照相机
B、网络问卷
C、问卷
D、答卷
正确答案：C
28.下列（）中，属于企业的不可控因素
A、促销策略
B、营销环境
C、营销组合
D、产品组合
正确答案：B
29.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）
A、品牌名称
B、品牌
C、商标
D、标志
正确答案：A
30.若以学龄儿童为沟通对象，某食品公司的果冻布丁可选择的广告媒体有
A、报纸
B、电视
C、杂志
D、互联网
正确答案：B
31.（）是指按照消费者的习惯性标准来定价
A、营销定价
B、消费者定价
C、习惯定价
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