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网络广告试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的字母填在题后的括号内）

1.以下哪一项不属于网络广告的主要特点？（）

A.传播范围广

B.交互性强

C.成本低廉

D.传播效果可精确衡量

2.CPM广告模式指的是？（）

A.按点击付费

B.按行动付费

C.按千次展示付费

D.按互动次数付费

3.以下哪个平台最适合进行品牌形象和大型活动的宣传？（）

A.搜索引擎

B.微信公众号

C.今日头条

D.豆瓣社区

4.能够根据用户兴趣和行为进行精准投放的广告形式是？（）

A.Banner广告

B.信息流广告

C.网站插播广告

D.视频贴片广告

5.“网红”在社交媒体上推广产品属于哪种网络广告形式？（）

A.搜索引擎营销

B.社交媒体广告

C.视频广告

D.KOL营销

6.以下哪项不是影响网络广告点击率（CTR）的因素？（）

A.广告创意

B.目标受众匹配度

C.广告展示次数

D.广告出现的时间

7.网络广告效果评估中，“转化率”通常指的是？（）

A.点击率（CTR）

B.展示次数

C.用户访问量

D.最终目标行为（如购买、注册）完成量占展示量或点击量的百分比

8.“关键词广告”主要应用在哪个平台或领域？（）

A.社交媒体

B.搜索引擎

C.新闻门户

D.视频平台

9.DMP在数字广告投放中的作用是？（）

A.购买广告位

B.管理广告创意

C.精准的用户数据管理和分析

D.进行广告效果优化

10.网络广告投放的第一步通常是？（）

A.选择合适的广告形式

B.设定明确的广告目标

C.确定目标受众

D.选择投放渠道

二、填空题（每空1分，共10分。请将答案填写在横线上）

1.网络广告的互动性主要体现在用户可以__________广告内容、提供反馈以及参与互动活动等方面。

2.在网络广告中，__________是指广告在特定时间段内被展示的次数。

3.信息流广告是指__________嵌入在用户浏览内容流中的原生广告形式。

4.衡量广告创意吸引力的一个重要指标是__________。

5.视频广告按照时长可以分为__________广告、中视频广告和长视频广告等。

6.网络广告投放策略的核心是根据广告目标、预算和受众特征来制定__________、__________和__________的策略。

7.在网络广告效果评估中，常用的指标除了点击率（CTR）、转化率（CVR）外，还有__________等。

8.“程序化购买”是指通过技术平台自动进行广告位__________、__________和__________的过程。

9.广告主投放网络广告的主要目的是为了实现品牌__________、增加销售__________或提升用户__________等。

10.网络广告投放需要遵守相关的法律法规，如《__________》、《__________》等，并注重广告的__________和__________。

三、名词解释（每题3分，共12分。请给出每个名词的简要定义或解释）

1.PPC(Pay-Per-Click)

2.KOL(KeyOpinionLeader)

3.RTB(Real-TimeBidding)

4.UGC(User-GeneratedContent)

四、简答题（每题5分，共20分。请简要回答下列问题）

1.简述搜索引擎广告（SEM）的基本原理及其主要优缺点。

2.简述网络广告投放过程中确定目标受众的主要考虑因素。

3.简述信息流广告与传统的Banner广告相比，具有哪些主要特点？

4.简述进行网络广告效果评估时，需要注意哪些基本步骤？

五、论述题（10分。请结合实际，论述影响网络广告成功的关键因素有哪些，并展开阐述。）

六、案例分析题（18分。请阅读以下网络广告案例，并回答问题。）

案例背景：

某知名运动品牌希望推广其新款跑鞋，目标受众是18-35岁的年轻跑步爱好者。该品牌计划在社交媒体平台（如微信、微博、抖音）和主流电商平台（如天猫、京东）进行为期一个月的网络广告投