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《市场调查与预测》期末试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.市场调查的首要环节是（）。

A.数据分析

B.调查实施

C.提出调查课题

D.撰写调查报告

2.抽样调查中的抽样误差是指（）。

A.登记误差

B.系统误差

C.随机误差

D.调查员的误差

3.在市场调查问卷中，用于衡量消费者态度、意见或感受的问题类型通常是（）。

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.量表式问题

D.选择式问题

4.能够同时反映两个变量之间相关关系方向和密切程度的是（）。

A.回归系数

B.相关系数

C.抽样平均误差

D.标准差

5.在定性市场调查中，常用的方法不包括（）。

A.专家访谈

B.焦点小组

C.试验设计

D.深度访谈

6.市场预测按时间长短划分，不属于短期预测的是（）。

A.月度预测

B.季度预测

C.年度预测

D.三年预测

7.时间序列预测方法中，移动平均法主要适用于（）。

A.趋势变动明显的数据

B.季节变动明显的数据

C.数据呈现随机波动

D.数据具有长期趋势

8.指数平滑法中，平滑常数α的取值范围是（）。

A.0到1之间

B.-1到1之间

C.0到无穷大

D.任意实数

9.在回归分析中，拟合优度系数R2的取值范围是（）。

A.0到1之间

B.-1到1之间

C.0到无穷大

D.任意实数

10.下列关于市场调查报告的说法，错误的是（）。

A.应结构清晰，逻辑严谨

B.应客观反映调查结果，避免主观臆断

C.应包含数据分析、结论和建议

D.应尽量使用华丽的辞藻吸引读者

二、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分。）

1.市场调查

2.抽样框

3.相关分析

4.移动平均法

5.定性预测

三、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分。）

1.简述市场调查方案设计的主要步骤。

2.简述影响样本量确定的主要因素。

3.简述判断时间序列数据是否存在趋势变动的常用方法。

四、论述题（本大题共1小题，15分。）

试述市场调查问卷设计的主要原则和应注意的问题。

五、计算题（本大题共1小题，10分。

某公司为了预测下一年度某产品的销售额，收集了过去五年的销售数据如下（单位：万元）：80，85，88，90，95。试用三年移动平均法预测该公司下一年度的销售额。

六、案例分析题（本大题共1小题，17分。

某饮料公司推出了一种新型功能性饮料，为了解消费者对该饮料的接受程度和购买意愿，公司决定进行一项市场调查。调查小组设计了包含以下问题的问卷：

（1）您平时是否经常饮用功能性饮料？（选项：是，否）

（2）您对这种具有XX功能的饮料感兴趣吗？（选项：非常感兴趣，感兴趣，一般，不感兴趣，非常不感兴趣）

（3）您如果喜欢这种饮料，您愿意接受的最高价格是多少？（填写具体金额）

请分析以上三个问题的设计是否存在问题？如果有，请指出具体问题并说明理由。

试卷答案

一、单项选择题

1.C解析：提出调查课题是市场调查的开始，确定要研究的问题。

2.C解析：抽样误差是抽样调查中由于随机因素引起的样本指标与总体指标之间的差异。

3.C解析：量表式问题通过李克特量表等形式，专门用于测量态度、意见等主观感受。

4.B解析：相关系数（如Pearson相关系数）能同时反映两个变量线性关系的方向（正负）和强度（绝对值大小）。

5.C解析：试验设计是定量研究或实验研究的方法，定性研究通常不直接采用试验设计。专家访谈、焦点小组、深度访谈均为定性方法。

6.D解析：短期预测通常指一年以内（如月度、季度、年度），三年预测属于中期预测。

7.D解析：移动平均法通过平均平滑掉短期随机波动，适用于数据具有明显长期趋势的情况。

8.A解析：指数平滑法的平滑常数α用于控制平滑程度，其取值范围在0到1之间。

9.A解析：拟合优度系数R2表示回归模型对数据拟合的程度，取值范围在0到1之间，R2越接近1，拟合效果越好。

10.D解析：市场调查报告应注重科学性和客观性，避免华丽辞