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营销2025.07
数字经济时代泸州老窖体育营销模式分析
许嘉贝
（武汉体育学院湖北武汉430079）
摘要：数字化重塑了现代体育经济的运行方式，推动体育产业转型升级，让产品和服务都发生了巨大变化，同时成功开
启了数字体育营销的新篇章。本文以泸州老窖的成功案例为研究对象，探讨数字经济时代背景下体育营销的特点、趋势与营
销策略，旨在为相关企业制定营销方案提供参考。
关键词：数字经济；体育产业；营销模式；营销策略
中图分类号：F270.7文献识别码：ADOI：10.19921/j.cnki.1009-2994.2025-07-0086-029
在数字经济蓬勃发展的当下，全球经济格局和商业生态忽略了将企业文化与体育文化有机结合，导致企业文化难以
正经历着深刻变革。体育产业作为经济发展的重要组成部实现新的突破与升华；另一方面，企业对体育理念的理解不
分，也在数字技术的赋能下展现出全新活力。数字时代，平透彻，既无法精准把握产品与体育的契合点，也缺乏对营销
台的多元化和信息碎片化使媒介环境的去中心化趋势越发目标和受众的深入了解，最终致使营销广告效果不理想。
凸显。如何跨媒介、跨渠道触达更多用户并吸引用户的关（三）营销人才匮乏
注，以实现品牌曝光与业务转化成为品牌在体育营销时必须目前，我国体育产业还处于初级阶段，各层面均缺少成
考量的问题。熟的人才培养机制。随着体育产业的发展，对于“懂体育、
在此背景下，深入分析数字经济时代的体育营销模式，会管理、擅经营”的跨界人才需求日益增加，然而当前体育
探究其创新路径与发展趋势，不仅有助于体育企业把握市场行业复合型人才储备量较少，面临人才数量不足和教育资
机遇，提升品牌竞争力，还能为相关理论研究提供新的视角源投入不足的双重难题。截至2025年，我国体育产业人才
和实证支持。缺口约600万人，其中有5%—10%为管理营销人才。因此，
本文以泸州老窖成功的数字体育营销实践为例，基于我人才匮乏将会阻碍体育营销模式创新，进而制约体育产业高
国体育营销现状，结合对数字经济时代体育营销特点以及对质量发展。
体育营销模式发展趋势的分析，总结其成功经验与创新之二、数字经济时代体育营销特点
处，并进一步提出适应数字经济时代的体育营销策略，以期（一）体育产业转型
助力相关企业在数字经济时代提升体育营销效果。随着数字技术的不断进步，体育产业迎来深刻变革。目
一、我国体育营销现存问题前，人工智能以海量的大数据为基础进行计算与分析，极大
（一）传统营销模式同质化程度上降低人工成本，提高工作效率。体育产业正进行着智
目前，“线上体育明星代言广告+传播品牌赞助某赛事信能化改造和产业形态的升级，促使自身的增值。从传统的体
息+线下举办体育明星中国行活动”，已成为国内体育营销最育赛事观赏方式到商业模式的创新，数字技术为体育产业注
常见模式。该模式存在十余年，同质化问题突出，导致很多入了新的活力和无限可能。这种转型不仅体现在体育赛事
消费者形成固有认知，认为体育营销不过是品牌借助体育资的数字化传播上，还包括体育用品制造业和体育服务业的数
源提升知名度。众多体育品牌投放广告渠道集中且内容缺字化转型，推动了体育产业链的全面升级和效率提升。
乏
人力资源管理师持证人
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