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江苏省普通高校对口单招文化统考市场营销专业综合理论试卷

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销活动中，消费者购买行为主要受到哪些因素的影响？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.以上都是

2.以下哪项不是市场营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.营销传播策略

E.人力资源策略

3.在市场营销中，什么是市场细分？()

A.市场预测

B.市场定位

C.市场细分

D.市场拓展

4.以下哪个不是市场营销的基本职能？()

A.产品开发

B.价格制定

C.渠道管理

D.销售管理

E.财务管理

5.什么是品牌定位？()

A.品牌识别

B.品牌形象

C.品牌定位

D.品牌传播

6.什么是4P营销理论？()

A.产品、价格、渠道、促销

B.人员、流程、场所、技术

C.产品、品牌、渠道、传播

D.产品、价格、促销、服务

7.以下哪个不是消费者购买决策过程的一个阶段？()

A.需求识别

B.信息搜索

C.评估选择

D.购买决策

E.购后行为

8.什么是市场调研？()

A.市场预测

B.市场细分

C.市场调研

D.市场拓展

9.以下哪个不是影响市场需求的因素？()

A.价格

B.产品质量

C.消费者偏好

D.天气

10.什么是市场占有率？()

A.市场预测

B.市场细分

C.市场占有率

D.市场拓展

二、多选题(共5题)

11.市场营销中，影响消费者购买决策的因素包括哪些？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.环境因素

12.以下哪些属于市场营销组合的4P策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.市场调研

13.市场细分通常依据哪些标准进行？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

14.以下哪些是市场营销调研的主要内容？()

A.市场需求调研

B.竞争对手调研

C.消费者调研

D.产品调研

E.营销效果调研

15.以下哪些是品牌推广的有效方法？()

A.广告宣传

B.公关活动

C.人员推销

D.销售促进

E.口碑营销

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心是（）。

17.市场营销组合的4P理论中，P代表（）。

18.市场细分是市场营销战略的重要组成部分，其目的是为了（）。

19.品牌定位是指企业根据（）来确定品牌的核心价值和市场地位。

20.市场调研的主要目的是为了（）。

四、判断题(共5题)

21.市场营销的核心是产品导向。()

A.正确B.错误

22.市场细分是指将整个市场划分为一个细分市场。()

A.正确B.错误

23.品牌定位是企业为了提高产品销量而进行的策略。()

A.正确B.错误

24.市场调研可以完全消除市场营销中的不确定性。()

A.正确B.错误

25.市场营销组合的4P策略中的P只包括产品、价格、渠道和促销。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场营销组合的4P策略及其在市场营销中的作用。

27.解释什么是市场细分，并说明市场细分对市场营销的意义。

28.分析品牌定位的步骤及其重要性。

29.探讨市场调研在市场营销中的作用，并举例说明。

30.阐述网络营销的特点及其对传统市场营销的影响。

江苏省普通高校对口单招文化统考市场营销专业综合理论试卷

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】消费者购买行为受到个人因素、文化因素、社会因素和情境因素的影响。

2.【答案】E

【解析】市场营销组合的要素包括产品策略、价格策略、渠道策略和营销传播策略，人力资源策略不属于市场营销组合的要素。

3.【答案】C

【解析】市场细分是指根据消费者的不同需求、购买行为和购买习惯，将市场划分为若干具有相似特征的子市场。

4.【答案】E

【解析】市场营销的基本职能包括产品开发、价格制定、渠道管理和销售管理，财务管理不属于市场营销的基本职能。

5.【答案】C

【解析】品牌定位是指企业根据目标市场的需求，确定品牌的核心价值和市场地位，使品