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2025年工商管理硕士《战略管理与营销管理》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.企业在制定战略时，首先要考虑的是（）

A.市场竞争格局

B.内部资源与能力

C.政府政策法规

D.技术发展趋势

答案：B

解析：企业战略的制定应以内部资源与能力为基础，因为只有充分了解自身的优势与劣势，才能制定出符合实际情况的战略。市场竞争格局、政府政策法规和技术发展趋势虽然重要，但都是在内部资源与能力的基础上进行考虑和调整的。

2.SWOT分析中的“T”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，其中S代表优势（Strengths），W代表劣势（Weaknesses），O代表机会（Opportunities），T代表威胁（Threats）。因此，T代表威胁。

3.企业在进行市场细分时，主要依据的是（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.地理位置分布

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分的主要依据是消费者需求，通过对消费者需求的深入分析，可以将市场划分为具有相似需求的消费者群体，从而更有针对性地制定营销策略。

4.4P营销组合中，不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：C

解析：4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion）。因此，不包括的是渠道（Place）。

5.品牌延伸策略是指（）

A.推出新产品，使用新品牌

B.在原有品牌下推出新产品

C.改变原有品牌名称

D.终止原有品牌产品

答案：B

解析：品牌延伸策略是指在原有品牌下推出新产品，利用原有品牌的声誉和影响力，降低新产品进入市场的风险，提高市场竞争力。

6.企业在进行产品定价时，首先要考虑的因素是（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.政府政策

答案：A

解析：企业在进行产品定价时，首先要考虑的是成本，因为成本是产品定价的最低界限。只有确保价格高于成本，企业才能获得利润。市场需求、竞争对手价格和政府政策虽然重要，但都是在成本的基础上进行考虑和调整的。

7.营销策划的核心是（）

A.市场调研

B.营销目标制定

C.营销策略制定

D.营销方案执行

答案：C

解析：营销策划的核心是营销策略制定，营销策略是指企业为达成营销目标而采取的一系列行动方案，包括目标市场选择、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。

8.企业在进行渠道选择时，首先要考虑的是（）

A.渠道覆盖范围

B.渠道成本

C.渠道服务质量

D.渠道利润率

答案：B

解析：企业在进行渠道选择时，首先要考虑的是渠道成本，因为成本是企业进行决策的重要依据。只有确保渠道成本合理，企业才能获得利润。渠道覆盖范围、渠道服务质量和渠道利润率虽然重要，但都是在成本的基础上进行考虑和调整的。

9.企业在进行广告宣传时，首先要考虑的是（）

A.广告创意

B.广告媒介选择

C.广告目标

D.广告预算

答案：C

解析：企业在进行广告宣传时，首先要考虑的是广告目标，因为广告目标是广告宣传的出发点和落脚点。只有明确了广告目标，才能制定出有效的广告策略和方案。广告创意、广告媒介选择和广告预算虽然重要，但都是在广告目标的基础上进行考虑和调整的。

10.企业在进行品牌建设时，首先要考虑的是（）

A.品牌定位

B.品牌名称设计

C.品牌形象塑造

D.品牌推广

答案：A

解析：企业在进行品牌建设时，首先要考虑的是品牌定位，因为品牌定位是品牌建设的核心和基础。只有明确了品牌定位，才能制定出有效的品牌策略和方案。品牌名称设计、品牌形象塑造和品牌推广虽然重要，但都是在品牌定位的基础上进行考虑和调整的。

11.在波特的五力模型中，新进入者的进入威胁大小主要取决于（）

A.行业现有企业的竞争强度

B.产品的差异化程度

C.政府的政策法规

D.行业的技术壁垒

答案：D

解析：新进入者的进入威胁大小主要取决于进入壁垒的高低。行业的技术壁垒、资本需求、规模经济、转换成本、分销渠道的获取难度以及现有企业的预期反应等因素都会构成进入壁垒。技术壁垒越高，新进入者面临的困难越大，进入威胁越小。选项D“行业的进入壁垒”涵盖了技术壁垒等多个方面，是影响新进入者进入威胁的关键因素。

12.企业愿景描述的是（）

A.企业当前的状况

B.企业期望达到的未来状态

C.企业未来的战略目标

D.企业当前的战略重点

答案：B

解析：企业愿景描述的是企业期望在长远未来达到的理想状态或图景，它为企业的战略制定和发展指明了方向和最终目标。愿景通常是鼓