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绿色营销传播策略

对品牌忠诚度的作用路径分析

李昌明

摘要：文章聚焦绿色营销传播策略析绿色营销传播策略对品牌忠诚度的作强调企业与消费者、社会环境的长期共

对品牌忠诚度的作用路径，基于文献分用路径，揭示二者关系中的转化机制，首生关系。这一发展历程反映了市场经济

析与实践观察，揭示了绿色营销传播与先，梳理绿色营销与品牌忠诚度的理论下企业对环境责任认知的深化与绿色价

品牌忠诚度之间的转化机制，研究发基础，分析绿色营销传播策略的构成与值理念的逐步完善，成为企业适应可持

现，绿色营销传播策略经由认知、情感、特征。其次，识别当前绿色营销传播与品续发展要求的必然选择。

价值、行为和社会五条路径综合作用于牌忠诚度关系中的主要问题。再次，从认(二)品牌忠诚度的内涵与维度

品牌忠诚度形成。针对当前绿色信息真知、情感、价值、行为和社会五个维度深品牌忠诚度指消费者对特定品牌形

实性障碍、情感连接不足、价值冲突、行人探讨作用路径。最后，提出绿色营销传成持久偏好并持续购买的心理倾向与

为差距与社群局限等问题，提出了环保播策略优化建议，为企业构建绿色品牌行为表现，是企业品牌资产的核心组成

知识传递与信任构建、责任感激发与情与提升消费者忠诚提供理论指导与实践部分。从理论构成看，品牌忠诚度呈现

感联结、可持续价值观塑造、绿色消费参考。多维结构特征：行为忠诚体现为消费者

实践引导及社群参与强化的整合路径一、绿色营销与品牌忠诚度的理论的重复购买行为与购买比例；态度忠诚

策略，为企业实施绿色营销传播、提升基础表现为对品牌的情感依附与心理承诺；

品牌忠诚度提供了理论依据与实践指（一）绿色营销概念与发展认知忠诚反映消费者对品牌的信任与

导。绿色营销是企业在市场活动中融入价值评价；意向忠诚则包含未来持续购

关键词：绿色营销；品牌忠诚度；传环保理念，把可持续发展原则贯穿产品买与推荐的意愿。品牌忠诚度形成机制

播策略；作用路径；可持续价值设计、生产制造、包装运输及售后服务全涉及感知价值、满意度、品牌信任、情感

环境问题日益凸显与消费者环保意过程的系统性营销策略。其理论根源可连接等多重因素的交互作用，其发展遵

循从认知到情感、从行为到承诺的渐进

识不断提高的背景下，绿色营销已成为追溯至20世纪70年代的生态营销，当时

企业实现可持续发展的重要战略选择，主要关注环境污染与资源保护；20世纪过程。高水平的品牌忠诚不但带来稳定

企业如何利用绿色营销传播策略塑造品80年代发展为环境营销阶段，重点转向的消费者基础和市场份额，还能降低营

牌形象并培养消费者忠诚度，成为理论清洁生产技术与生命周期评估；20世纪销成本，提升品牌溢价能力，形成竞争