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双十一大促开启成绩亮眼“以旧换新”叠加补贴力度加大
从具体数据来看，天猫双十一开卖4小时内，174个品牌成交破亿元，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。据亿欧数据，京东开卖28小时内，千个国内外知名品牌成交额同比增长超100%。
根据国家统计局数据，9月我国社会消费品零售总额约4.11万亿元，同比增长3.2%，增速较8月提升1.1个百分点。1-9月全国实物商品网上零售额约9.07万亿元，同比增长7.9%。电商渗透率为25.7%，环比提升0.1个百分点。
由于9月各地消费品以旧换新措施落地，导致相关商品销售回暖。限额以上单位汽车类零售额同比增长0.4%，扭转了连续6个月下降的态势；家用电器和音像器材类零售额增长20.5%，增速比上月加快17.1个百分点。
在家电产品以旧换新部分，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予以旧换新补贴。补贴标准为产品销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品销售价格5%的补贴。
截至10月15日，已有2066.7万名消费者申请、1013.4万名消费者购买八大类家电产品1462.4万台，享受131.7亿元中央补贴，带动销售690.9亿元，平均补贴幅度约19.1%。家电品类的补贴资金使用或基本过半，进度相对较快。
本次双十一，天猫平台超3万款家电可享受6折优惠，首周开售4小时，28个家电家居品牌成交突破亿元。例如，京东作为最早一批落实国补的平台之一，双十一启动前（8月26-9月21日），冰箱、洗衣机等产品的销售额同比增幅达到128.8%、86.3%。
在国补和双十一平台补贴下，预计家电市场仍维持较高消费热度。
截至10月30日，中证全指家用电器指数估值PE为16.58倍，处于历史36.54%分位。指数成分股三季报也已全部披露，前三季度归母净利润同比增长5.67%，相对稳健。未来家电内需有望得到政策支撑，出口有望延续增长势头，该板块依然具备较好配置机会。
（作者系某公募指数投资总监。文中基金仅为举例分析，不作买卖推荐。）
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