2025年公需课《网络效应》试卷及答案.docxVIP

2025年公需课《网络效应》试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分。请将正确选项字母填在题干后的括号内。）

1.当一个产品的价值随使用该产品的用户数量增加而增加时，这种现象被称为？

A.边际成本递减

B.网络效应

C.规模经济

D.外部性

2.以下哪个例子最典型地体现了“直接网络效应”？

A.一个社交网络的用户越多，广告商越愿意投放广告

B.一部电话的用户越多，这部电话的价值就越大

C.一个购物平台的商家越多，用户的购物选择就越丰富

D.一家航空公司开通的航线越多，其航空卡的吸引力就越大

3.由罗杰斯·梅特卡夫提出的，描述网络价值与用户数量平方成正比的定律是？

A.詹森定律

B.罗杰斯定律

C.梅特卡夫定律

D.马太效应

4.网络效应主要可以分为哪两种基本类型？

A.竞争型与合作型

B.直接与间接

C.强与弱

D.显性与隐性

5.通常被称为“赢家通吃”市场的主要驱动力是？

A.政府补贴

B.网络效应

C.技术壁垒

D.品牌忠诚度

6.以下哪个行业的产品或服务具有显著的间接网络效应？

A.电信服务

B.微波炉

C.操作系统

D.独立电影

7.在网络效应的作用下，新用户加入时可能会面临哪种“鸡生蛋还是蛋生鸡”的困境？

A.垄断风险

B.标准化难题

C.网络选择困境

D.沉没成本

8.平台型企业利用网络效应构建竞争壁垒的主要方式之一是？

A.降低生产成本

B.提高产品性能

C.吸引和锁定用户

D.政府政策支持

9.“网络外部性”与“网络效应”这两个概念的核心关系是？

A.前者是后者的经济学表述

B.后者是前者的社会学表述

C.两者是同义词，可以互换使用

D.前者关注技术层面，后者关注市场层面

10.衡量一个产品或服务网络效应强度的重要指标是？

A.用户增长率

B.用户参与度

C.网络临界规模

D.用户满意度

二、多项选择题（每题3分，共15分。请将所有正确选项字母填在题干后的括号内。多选、错选、漏选均不得分。）

1.以下哪些属于网络效应可能带来的积极影响？

A.促进创新与进步

B.提升消费者选择多样性

C.导致市场“赢家通吃”

D.提高市场运行效率

E.增加消费者交易成本

2.影响网络效应发挥作用的因素可能包括？

A.网络的临界规模（CriticalMass）

B.用户之间的兼容性

C.产品或服务的特性

D.市场的结构

E.技术的更新速度

3.企业为应对网络效应挑战或利用其优势可能采取的策略有？

A.进行大规模市场推广以快速达到临界规模

B.实施平台战略，连接多方用户

C.提高转换成本以锁定用户

D.持续创新产品或服务以维持吸引力

E.放弃市场竞争，寻求合作

4.间接网络效应通常发生在哪些场景中？

A.操作系统市场，更多软件开发商支持某个系统，吸引更多用户使用该系统

B.健身房会员卡，会员越多，健身房的设施和服务越好，吸引更多会员

C.搜索引擎市场，更多用户使用某个搜索引擎，吸引更多广告商，使其更有价值

D.咖啡品牌，连锁店越多，品牌覆盖越广，吸引更多顾客

E.独立音乐流媒体平台，更多艺术家入驻，吸引更多听众

5.网络效应可能引发的社会和经济问题包括？

A.市场垄断与反竞争行为

B.信息茧房与观点极化

C.数字鸿沟加剧

D.产品质量下降以追求用户增长

E.消费者隐私泄露风险增加

三、判断题（每题2分，共10分。请判断下列说法的正误，正确的填“√”，错误的填“×”。）

1.网络效应只存在于信息技术和互联网行业。（）

2.强网络效应意味着用户加入网络带来的价值增加非常有限。（）

3.网络临界规模是指网络效应开始发挥作用的最低用户数量。（）

4.直接网络效应和间接网络效应总是同时存在于同一个市场中。（）

5.平台型企业通过降低用户迁移成本来增强网络效应。（）

四、简答题（每题5分，共10分。请简要回答下列问题。）

1.简