品牌策划与推广课件第4章品牌个性策划.pptxVIP

品牌策划与推广课件第4章品牌个性策划.pptx

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;;第一节品牌个性概述;第一节品牌个性概述;一、品牌个性的内涵;知识拓展

品牌个性的维度

品牌个性可以依照人口统计状况（年龄、性别、社会阶层和种族）、生活方式（活动、兴趣和意见）或人类个性特征（如外向、令人愉快和可靠）的标准加以描述。

一个受到学者广泛接受的品牌个性维度量表是由美国著名学者詹妮弗·L.艾克（JennifferL.Aaker）提出的。该量表第一次从个性分析的角度提出了品牌个性维度的系统架构。

在该量表中，品牌个性被分为五个维度：真诚（sincerity）、激动人心（exciting）、能力（competence）

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