品牌策划与推广课件 第6章 品牌架构策划.pptxVIP

第六章品牌架构策划品牌架构指一个企业是采用单一品牌还是多个品牌以及相互之间的关系是怎么样的。一般来说，品牌架构主要包括单一品牌架构、多品牌架构等。

采用多品牌架构的代表非“宝洁”莫属了。宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，最好那些也属于宝洁公司的品牌。为满足不同市场上消费者的不同需求，宝洁公司从洗发水的功能出发，向市场上推出了不同功能和不同品牌的洗发水，多个品牌沿着各自的路径走入市场，供消费者“各取所需”，共同提高了宝洁的市场占有率。不同的消费者在洗发水的货架上可以自由选择，然而都没有脱离宝洁公司的产品。如果仅以其中的某一品牌开拓市场，很难取得如此效益。当然，宝洁公司为此付出了高昂的市