品牌策划与推广课件 第8章 品牌形象策划.pptxVIP

第八章品牌形象策划到超市的调料专区逛一逛，薄盐生抽、精选生抽、精选老抽、锦珍老抽、特级鲜酱油、特级头抽、金标生抽、草菇老抽、一品鲜酱油……这些看似相像却不尽相同的瓶瓶罐罐上都印着相同的标志：李锦记。然而，这还仅仅是李锦记这一百年老字号的冰山一角，豉油、蚝油、肉酱、调味汁、豆瓣酱、辣椒酱、海鲜酱……李锦记的酱料王国拥有200多款不同类型的酱料产品。这些不同类型的调味品，所针对的就是天南海北中国人各自不同的饮食口味。作为一个进入内地市场不久的香港品牌，李锦记准确把握了不同地区人们的口味，成功推出了相应的调味产品。在此基础之上，李锦记还结合“爱的味道”的宣传策略，后来居上，