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2025年市场营销专员职业资格考试《市场调研与推广策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集市场信息

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有确定了调研目标，才能设计合理的调研方案，选择合适的数据收集方法和分析工具。数据分析、撰写报告和收集信息都是在目标确定之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于收集一手数据的常用方法是（）

A.文献研究

B.问卷调查

C.案例分析

D.专家访谈

答案：B

解析：一手数据是指通过直接调查或实验等方式收集的原始数据。问卷调查是最常见的一手数据收集方法之一，通过设计结构化或非结构化的问卷，直接从目标对象那里获取信息。文献研究、案例分析和专家访谈虽然也能获取信息，但通常属于二手数据或定性信息收集方法。

3.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品标准

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的不同需求和特征，将整体市场划分为若干个具有相似需求的子市场的过程。主要的细分依据包括地理因素（如地区、城市规模）、人口因素（如年龄、收入）、心理因素（如生活方式、价值观）和行为因素（如购买频率、品牌忠诚度）。产品标准不属于市场细分的常规依据。

4.品牌定位的核心是（）

A.产品设计

B.广告宣传

C.确立品牌在目标消费者心中的独特形象

D.定价策略

答案：C

解析：品牌定位是指企业在目标市场中，针对竞争对手的产品或服务，建立独特的品牌形象，并使目标消费者对该品牌产生特定的认知和情感。品牌定位的核心是使品牌在消费者心目中占据一个清晰、独特且有吸引力的位置，从而区别于竞争对手。产品设计、广告宣传和定价策略都是实现品牌定位的手段，但不是其核心。

5.推广策略中的“公共关系推广”主要利用的传播渠道是（）

A.电视广告

B.网络社交媒体

C.新闻媒体和事件

D.销售人员推销

答案：C

解析：公共关系推广是指企业通过建立和维护与公众、媒体、政府等利益相关者的良好关系，来塑造企业形象、提升品牌知名度和美誉度的推广方式。其主要利用的传播渠道包括新闻媒体（如报纸、杂志、电视台、广播电台）和公关活动（如赞助、赞助活动、新闻发布会等）。电视广告属于广告推广，网络社交媒体属于数字推广，销售人员推销属于人员推广。

6.在制定市场推广预算时，通常需要考虑的因素不包括（）

A.市场规模

B.竞争对手的推广力度

C.产品生命周期阶段

D.企业整体财务状况

答案：D

解析：市场推广预算的制定需要综合考虑多个因素，包括市场规模（决定推广的覆盖范围）、竞争对手的推广力度（需要根据竞争态势调整投入）、产品生命周期阶段（不同阶段推广重点和预算分配不同）等。企业整体财务状况是企业制定所有营销策略的总体约束条件，而不是制定推广预算的直接考虑因素。

7.效果评估在市场推广中的主要作用是（）

A.确定推广渠道的选择

B.衡量推广活动的效果，为未来决策提供依据

C.制定推广预算

D.设计推广方案

答案：B

解析：效果评估是市场推广过程中的关键环节，其主要作用是通过收集和分析推广活动数据，衡量推广活动的效果（如销售额增长、品牌知名度提升、市场份额变化等），并评估推广投入的回报率。评估结果可以为未来的推广策略调整、渠道选择、预算分配等决策提供重要依据。确定推广渠道、制定推广预算和设计推广方案通常发生在评估之前。

8.在市场推广中，强调产品“性价比”主要针对的消费群体是（）

A.高端消费者

B.价格敏感型消费者

C.追求品牌影响力的消费者

D.忙碌的上班族

答案：B

解析：性价比是指产品的综合价值（包括功能、质量、服务、品牌等）与其价格之间的对比关系。强调产品性价比主要是针对对价格比较敏感、注重产品价值与价格比的消费者群体。高端消费者可能更看重品牌、品质或独特性，追求品牌影响力的消费者更关注品牌形象和地位，忙碌的上班族可能更看重便利性或效率。

9.数字化推广的优势不包括（）

A.目标精准

B.成本高

C.互动性强

D.数据可追踪

答案：B

解析：数字化推广是利用互联网、移动设备、社交媒体等数字渠道进行的推广活动，具有许多优势，如目标精准（可以通过用户数据定位目标群体）、互动性强（可以与消费者进行实时沟通和互动）、数据可追踪（可以精确记录推广活动的效果和用户行为）等。成本相对较低是数字化推广的一个特点，而非优势，且其成本取决于具体渠道和策略选择，并非绝对高昂。

10.在市场推广活动中，需要遵守的主要法规不包括（）