2025年市场推广计划书范文五篇 .pdfVIP

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

市场推广计划书范文五篇

市场推广是指企业为扩大产品市场份额，提高产品销量和知名度，

而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，激发和强化其购买动

机，并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。

市场推广不是一个出名的名词概念，不是由哪个科学家提出的。如市

场公关/市场推销。它的产生是在市场发展和进步中演进出来的。是指

对某个产品的性能，特点，进行宣传，介绍，是使消费者接受，认可、

购买。是销售、营销的手段和方式。下面小编给大家整理的市场推广

计划书范文五篇，希望大家喜欢!

市场推广计划书范文1

一、项目背景

中国(杭州)某某集团公司是一家具有现代企业特点的大型企业集团，

以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外。

然而，由于产品结构的老化，以及市场推广手段的单一，使得登

峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险。为了从根本上改变这一不利

的局面经过周密的前期市场调查，决定借企业新品铁皮石斛颗粒的开

发，引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广。

二、策划目标

期望经过本案市场推广策划的导入，使中国某某登峰保健品经过

新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广，带动公司其它产品的市场销售，

并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，并将目标期望集中

在：

1、初期主打市场为省城杭州，待杭州市场稳固后，再向省内其它

地区或省外渗透。

2、经过8个月有效的市场策划与推广，使新品铁皮到达1500万

的销售收入。

3、经过8个月有效的市场策划与推广，强化已有的终端销售队伍。

4、经过8个月有效的市场策划与推广，提升某某登峰的品牌形象

与品牌信任度。

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

5、争取8个月有效的市场策划与推广，确立经过某某登峰铁皮的

市场地位与声誉。

6、在完成铁皮产品的成功推广后，对其公司其它品牌进行包装与

品牌整合。

三、策划方略

用半个月的时间，对登峰现有180家终端进行了细致周密的调研;

用一个月的时间，对登峰数百名消费者进行了随机的访问;

对铁皮研制专家进行深度产品知识与市场趋势访谈调研;

对某某登峰公司全体员工思想动态进行深度访谈及问卷调研;

对某某登峰公司现有的经销商网络进行访谈调研;

对产品市场最大的竞争对手立钻进行全方位细致调研;

对已入市的其它竞争对手民康、桐君等同期跟踪调研;

对即将入市的潜在竞争对手进行市场搜索调研。

经过很多细致的调研，本案的一些市场背景渐渐清晰起来。

四、市场环境分析

纵观杭州铁皮枫斗类产品市场，明显存在以下特征：

产品品种和品牌为数尚少;

产品市场因未饱和而未及细分;

铁皮类产品无明确的产品定位;

先导者立钻牌铁皮枫斗晶的系列产品一枝独秀;

少数一些跟进品牌因立钻的强大竞争优势而被迫处于守势;

历年来，铁皮枫斗产品的销售大部产生于礼品市场;

铁皮枫斗产品消费意识较强，但因价格高而仅限于高端消费者;

铁皮枫斗产品在消费者心目中存在必须程度的信任危机。

五、行业环境分析