2025年大学《时尚传播》专业题库—— 时尚广告创意设计与执行实践.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚广告创意设计与执行实践

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项填入括号内）

1.在时尚广告中，强调产品独特销售主张（USP）主要是为了？

A.建立品牌社群

B.刺激短期购买行为

C.传递品牌历史底蕴

D.与竞争对手形成差异化

2.以下哪项不是现代时尚广告中常见的社交媒体营销形式？

A.微信公众号深度内容营销

B.与时尚博主进行内容共创

C.利用AR技术进行互动体验

D.举办大型线下快闪店活动

3.“AIDA”广告模型中，代表“行动”阶段的是？

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

4.时尚品牌在进行广告创意时，选择超模作为形象代言人，最主要的目的通常是？

A.传递亲民化品牌形象

B.塑造高端、奢华的品牌感知

C.强调产品的实用功能性

D.突出产品的技术革新

5.以下哪类广告通常更侧重于通过视觉叙事来传递品牌故事和情感？

A.平面杂志广告

B.社交媒体信息流广告

C.T台秀场发布

D.产品功能说明视频

6.在时尚广告设计中，运用高饱和度的色彩组合，通常旨在？

A.营造宁静、沉稳的氛围

B.传递活力、年轻的品牌形象

C.表现产品的复古、经典风格

D.突出产品的简约、极简美学

7.时尚品牌广告效果评估中，“品牌知名度提升”属于哪个层面的衡量指标？

A.营销沟通效果层

B.品牌资产效果层

C.销售效果层

D.用户互动效果层

8.将时尚元素（如色彩、廓形）巧妙融入广告画面，以达到特定的审美或沟通目的，这属于？

A.广告文案的修辞手法

B.视觉创意中的元素转译

C.媒介选择的策略考量

D.广告投放的预算分配

9.在广告策划执行过程中，负责将创意概念转化为具体视觉设计稿的环节是？

A.市场调研与分析

B.创意构思与筛选

C.设计执行与制作

D.媒介策略与购买

10.分析某奢侈品牌在Instagram上的广告活动，发现其主要通过与具有高粉丝量的生活方式博主合作推广，这体现了该品牌在？

A.品牌形象塑造策略

B.目标受众沟通策略

C.广告投放渠道策略

D.广告创意表现策略

二、名词解释

1.时尚广告（FashionAdvertising）

2.USP（UniqueSellingProposition）

3.AIDA模型（AIDAModel）

4.跨媒介整合营销传播（Cross-MediaIntegratedMarketingCommunication）

5.广告脚本（CommercialScript）

三、简答题

1.简述时尚品牌广告创意构思过程中，头脑风暴法的主要步骤和注意事项。

2.比较分析平面时尚广告与视频时尚广告在创意表现手法和传播特点上的主要差异。

3.简述时尚广告中目标受众分析的重要性，并列出进行目标受众分析时通常需要考虑的关键维度。

4.为什么说社交媒体已经成为现代时尚品牌广告不可或缺的阵地？请结合至少两种社交媒体平台的特点进行说明。

四、论述题

1.选择一个你熟悉的时尚品牌（可以是服装、美妆、配饰等），结合其近期的某次广告活动（可以是具体的广告片、海报系列或社交媒体推广），分析其广告创意的核心策略、设计执行的特点以及可能的效果与影响。请阐述你的分析思路和观点。

2.在当前数字化、社交化的时代背景下，时尚广告的创意设计与执行面临着哪些新的机遇与挑战？请结合实际案例或现象，谈谈你的看法。

五、案例分析题

阅读以下时尚广告案例描述，并回答问题：

案例描述：某新兴设计师品牌推出其首个秋季系列，产品风格偏向街头潮流与复古元素结合。品牌选择与一位擅长拍摄grittystreetstyle的摄影师合作，拍摄了一组在废弃工厂区拍摄的广告照片。照片中，模特身着品牌服装，摆出具有力量感和故事性的姿势，色调偏暗，强调面料的质感和服装的廓形细节。广告文案简洁，只标注了产品系列名称和品牌Logo。该广告主要发布在品牌自有的网站、小红书以及几位合作的时尚博主账号上。

问题：

1.分析该组时尚广告在视觉风格、拍摄手法和媒介选择上的特点，并解释这些选择可能背后的