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农业开发与装备2025年第10期作研究

互联网思维下的农产新媒体营销方式分析与研究

张蕾

（山西国际商务职业学院，山西太原030031)

摘要：伴随互联网时期的来临，新媒体营销已然成为产品销售的地域限制进一步被打破，主播通过网络直

农产品营销的关键形式。对基于互联网思维的农产品播，实时展示农产品的生长过程、品质特点，与消费

新媒体营销具备的优势加以剖析，点明其在拓宽销售者零距离互动，让千里之外的人们也能对产品有更直

途径、削减营销成本、强化品牌影响力以及推动产销观、立体的了解，拉近了产销之间的距离。

衔接等方面所起到的积极效用。同时，还对农产品新1.2降低营销成本，提高营销效率

媒体营销所存在的难题予以分析，涵盖农产品标准化和传统的营销手段相比，基于互联网思维开展的

程度不高、新媒体营销专业人才匮乏、物流配送体系新媒体营销，具备成本更低、效率更高的特点。在以

不完善以及网络安全与信任等相关问题。最终提出强往，农产品想要打人市场，得印制宣传手册，举办产

化农产品标准化构建、培育与引人新媒体营销人才、品推广会，还要安排销售人员登门推销，这些流程既

完善物流配送体系以及加强网络安全管理等一系列策耗费时间与精力，投人的成本又相当高。而处在互联

略，以此推动农产品新媒体营销的良好发展。网的时代背景下，农产品的生产者仅靠一部手机，就

关键词：互联网思维；农产品；新媒体营销能够在自媒体平台免费发布产品资讯，借助社交网络

以及短视频之类的途径实现口碑传播，以更低的成本

0引言触及更广泛的受众群体。大数据、人工智能等技术的

在互联网时代，新媒体已成为民众获取信息、开运用，让新媒体营销的针对性以及精准度得到大幅度

展交流互动的重要渠道。随着网络技术持续进步以及增强。经由对消费者浏览、搜索、购买行为等相关数

移动终端的广泛普及，以社交媒体、短视频、直播等据展开分析，能够精准地辨别目标客户群体，掌握消

为典型代表的新媒体营销手段，正深刻地对农产品的费者的喜好和需求，进而有针对性地投放营销信息，

销售模式产生影响。农产品生产者与经营者相继着手提升营销的转化比率。

1.3增强品牌影响力，扶

借助新媒体平台开展产品推广与品牌塑造，意图突破提升产品附加值

传统营销模式的束缚，开辟更为广阔的市场范围。本在新媒体时代，农产品要打开销路，必须走品牌

文将立足于互联网思维视角，对农产品新媒体营销化道路，而互联网思维下的新媒体营销，为农产品品

的优势及存在的问题展开分析，并给出相应的发展策牌的塑造和传播提供了更为高效的途径。生动的图

略，期望能为农产品营销的创新发展提供参考。文、视频展示，真实的用户口碑，个性化的品牌故

1互联网思维下农产品新媒体营销的优势事，都能让消费者在潜移默化中加深对品牌的认知和

1.1拓展销售渠道，打破地域限制信赖。一些农产品借助网红直播、短视频种草等方

互联网思维下的新媒体营销突破了传统农产品销式，迅速提升了品牌的曝光度和美誉度，在消费者心

售模式的地域栓桔，为农产品打开了更加广阔的市场中树立了深刻印象。品牌价值的提升，不仅让农产品

空间。通过抖音、快手等短视频平台，以及微信、微拥有了更强的议价能力，获得了更高的利润空间，也

博等社交媒体，农产品生产者可以低成本地将产品信让农产品跳出了同质化竞争的红海，走上了差异化发

息传播到全国乃至全球各地的消费者面前，这种“线展的道路。从“卖产品”到“卖品牌”，新媒体营销

上+线下”的营销方式，不仅让偏远地区的特色农产品让更多农产品实现了华丽转身，为农业高质量发展注

走出大山，也让都市消