2026春夏天猫服饰趋势紫宝书最新完整版本.pdfVIP

2026春夏天猫服饰趋势紫宝书

1

2

米澜阿里巴巴天猫服饰事业部总经理

服装之美，不止于形，更在于其驱动产业变革的力量。即将到来的2026春夏，我们会经历从“品

牌驱动”到“商品价值驱动”的深刻转型——消费者不再盲从标签，而是用版型、材质、场景与风

格的综合体验来判断一件衣服的价值。本季趋势洞察，我们以“华服美衣”为核心，倡导回归服装

本质，鼓励品牌成为“造风者”与“捕风者”，通过材质创新、场景深耕与快反上新，满足碎片化

需求。我们看到，新锐品牌借力趋势赛道快速崛起，让我们共同以美为锚，以实为道，开启中国服

饰高质量发展的新篇章。

沐兴天猫新品创新中心总监

服饰行业正站在“品质深耕”与“圈层共创”的新起点。消费者不仅为品牌买单，更是为单品价值、

材质细节与情绪共鸣投票；风格亦从单一走向多元流动，催生碎片化场景下的精准需求。TMIC将

持续以全域消费洞察为引擎，打通“趋势发现—产品共创—圈层触达”全链路，助力品牌在材质精