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高校生旅游市场分析

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摘要：本文着眼于高校生旅游市场的开发觉状，依高校生旅游市场的

需求和特点，指出了现阶段的高校生旅游市场在开发中存在的问题，对

高校生旅游市场开发提出自己的建议，以促进旅游企业更好的开发旅游

市场，促进旅游产业的可持续发展。

关键词：高校生旅游市场旅游产业

随着中国旅游业的日益成熟，旅游市场竞争加剧。近年来，很多景

区的营销策略，从大众营销逐步转变为基于市场细分与市场定位理论的

差异化营销。各旅游景点依自身优势资源，在文化，休闲，运动，老

人，学生等细分市场份额上绽开了激烈的争夺。然而，特地为高校生旅

游市场开展的营销活动并不多。之所以会这样，是因为高校生游客消费

实力有限，出游时间乂大部分为旅游旺季。因此高校生旅游市场被天经

地义地当成了“鸡肋”市场。然而，随着旅游市场营销观念的转变，高

校生旅游市场在新一轮的旅游景点的市场竞争中的重要性不断明显。

1.高校生旅游市场的形成条件

旅游市场是由单独的游客组成的，而人们之所以成为游客，是由旅游动

机确定的。旅行动机，包括内动力，外动力：旅游资源的吸引力)和中

间条件(收入水平，闲暇的时间和交通条件)三个方面组成。高校生旅

游市场的形成，主要取决于以下几个条件：

1.1旅游动机困难而剧烈

旅游动机是干脆推动一个人进行旅游活动的内部动因或动力高校生

旅游动机主要有：

(1)放松身心。高校生课业繁重，来自学习和生活的压力比较大，面

对繁重的学习和生活压力，几乎全部的学生都有外出旅游，放松身心，

寻求乐趣的愿望。调查相关资料显示，16到26岁的青少年中，有

35.16%的人旅游目的在于寻求乐趣。

(2)拓宽视野。现在的高校生对学问的渴求早已不局限于单纯课本学

问界限，而是转向社会和生活学习。据调查显示：16到26岁的青少年外

出旅游的目的,46.29%在于拓宽视野。

(3)运动。高校生活泼好动，而平常又忙于学业，缺乏运动和熬炼的

机会，因此，很多高校生旅游包含利用旅游的机会，进行登山、滑雪等

运动健身的动机。

(4)交际。现在的高校生多数是独生子女，平日里社会交往比较少，

因此，很多高校生渴望通过旅游活动与别人沟通思想、加深了解、沟通

感情、建立友情。

1.2我国旅游资源丰富多彩

中国有广袤的自然旅游资源。很多山脉，河流，温泉，瀑布，珍禽异

兽，植物・・•构成多姿多彩的大自然的壮景。中国有着悠久的历史，留下

了世界闻名的历史和文化遗产，奇丽和绚丽的古代建筑和丰富多彩的传

统文化和民族风情，构成了丰富的文化和旅游资源。丰富的旅游资源，

以满足高校生的各种出行需求，开展各种旅游活动供应了得天独厚的条

件，是高校生旅游市场的发展的物质基础。

1.3闲暇时间和经济条件的允许

要把旅游动机变成旅游行为，须要闲暇的时间和肯定的经济基础作

为保障。我国高校都有漫长的假期，寒暑假加起来大约有三个月的时

问，另外还有“十一”黄金周的长假以与端午、清明、中秋等几个小长

假。因此，高校生有充裕的闲暇时间进行旅游活动。虽然大多数高校生

经济来源主来自父母，还只是纯粹的消费者，但由于家长对子女的成长

教化特别重视，家庭收入也在不断提高，一般家庭都能满足孩子正常的

旅游消费需求。据资料表明，一个一般的家庭约有60%的消费开支在了

子女身上。因此，高校生旅游有肯定经济保隙。

2.高校生旅游市场的现状

2.1高校生旅游的需求分析

高校生的思维相当活跃、精力特别充足，引领先进文化，他们对精

神生活的需求也特别迫切，因此，旅游成了他们扩大交际，增长见识的重

要途径之一。依据调查显示，在高校生对待旅游的看法上，认为自己喜

爱旅游的占被调查对象的82%,一般的占12%,不喜爱旅游的仅占了

6%o在高校生可以接受的价位上，大部分的高校生表示可以接受300到

800元之间的旅游产品，9%的高校生可以接受1000元以上旅游产品。在