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2025年会展策划师（会展管理）《会展市场调研与预测》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展市场调研的首要步骤是（）

A.收集二手资料

B.设计调研问卷

C.确定调研目标

D.分析竞争对手

答案：C

解析：会展市场调研的目标是明确想要通过调研了解什么信息，这是整个调研工作的基础和方向。只有明确了调研目标，才能有针对性地选择调研方法、设计调研问卷、收集资料和分析数据。收集二手资料、设计问卷和分析竞争对手都是在确定目标之后进行的步骤。

2.在会展市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量精确数据

B.了解消费者深层动机

C.测量市场占有率

D.分析销售额趋势

答案：B

解析：定性研究通常采用访谈、焦点小组等方法，旨在深入了解消费者的态度、观点、行为动机和潜在需求等深层信息，而不是获取大量量化的精确数据。了解消费者深层动机是定性研究的主要价值所在。

3.会展市场预测中，时间序列分析主要基于什么假设（）

A.市场结构稳定

B.历史数据趋势会延续到未来

C.消费者偏好一致

D.竞争格局不变

答案：B

解析：时间序列分析是一种基于历史数据来预测未来趋势的方法，其核心假设是过去的市场行为模式会在未来继续保持，即历史数据的趋势和模式具有可延续性。

4.影响会展市场需求的最主要因素是（）

A.展会主题

B.宏观经济环境

C.展会位置

D.参展商数量

答案：B

解析：宏观经济环境包括经济增长、利率、汇率、消费者信心指数等，这些因素会从根本上影响企业的投资决策和消费者的购买力，从而对会展市场需求产生广泛而深刻的影响。其他因素如展会主题、位置、参展商数量虽然也重要，但通常是在宏观经济环境的基础上发挥作用的。

5.进行展会观众预测时，通常不需要考虑的因素是（）

A.历史观众数据

B.行业发展趋势

C.展会宣传力度

D.展会场地容量限制

答案：D

解析：展会观众预测主要关注的是预计有多少人将会来参观展会。历史观众数据、行业发展趋势和展会宣传力度都是影响观众数量的重要外部因素和内部因素，需要考虑。而展会场地容量限制是决定展会最多能容纳多少观众的一个物理条件，它本身并不直接用于预测观众数量，而是预测结果的一个上限或约束条件。

6.会展市场调研报告中，数据分析部分通常不包括（）

A.描述性统计分析

B.统计图表展示

C.消费者满意度调查结果

D.展商满意度调查结果

答案：D

解析：会展市场调研报告的数据分析部分主要针对目标观众（如潜在参展商、买家、主办方等），分析的是与他们会展活动相关的市场信息。消费者满意度调查结果通常与目标观众关联性较弱，可能出现在市场环境分析或特定消费者行为分析中，但不是数据分析的核心部分。数据分析的核心是展示和分析与展会市场直接相关的数据，如市场需求、观众画像、竞争格局、趋势预测等，通常以描述性统计、图表等形式呈现。

7.在使用回归分析法进行会展市场预测时，选择自变量应考虑（）

A.自变量的数量越多越好

B.自变量与因变量之间的相关性

C.自变量的经济意义不大

D.自变量之间存在多重共线性

答案：B

解析：回归分析法旨在通过自变量来解释和预测因变量的变化。选择自变量时，最重要的是它们与因变量（如展会观众数量、参展商数量等）之间应该存在显著的相关性，这样才能建立有效的预测模型。自变量的数量并非越多越好，过多的无关变量会降低模型的解释力。自变量应具有经济意义，便于理解和解释。多重共线性是指自变量之间存在高度相关性，这会严重影响回归模型的稳定性和解释性，是选择自变量时需要避免的问题。

8.会展市场调研中，问卷调查法的优点是（）

A.成本低廉，样本量大

B.调研结果精确度高

C.适用于深入了解复杂问题

D.调研过程灵活性强

答案：A

解析：问卷调查法通过发放问卷给大量受访者，可以快速收集到大量数据，且成本相对较低，尤其当采用在线问卷时。虽然问卷的设计和质量会影响到结果的精确度，但其标准化的问题和大量的样本可以提供广泛的覆盖面。它不太适用于深入了解复杂问题，且调研过程相对固定，不如访谈法灵活。

9.在会展市场预测中，专家意见法适用于（）

A.预测短期内的市场波动

B.预测长期发展趋势

C.预测精确的市场份额

D.预测特定营销活动的效果

答案：B

解析：专家意见法（如德尔菲法）通常用于预测具有较大不确定性、缺乏历史数据或需要考虑复杂因素的未来趋势，特别适合于预测中长期的发展方向和趋势。对于短期波动、精确市场份额或特定营销活动效果，定量方法或历史数据分析可能更直接有效。

10.会展市场调研中，二手资料的主要来源是（）

A.官方统计数据

B.参展商