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2025年广告策划师《广告策划与营销传播》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的核心环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告目标制定

D.媒体选择

答案：C

解析：广告策划的核心环节是制定广告目标，它是整个广告活动的出发点和归宿。明确广告目标有助于指导后续的市场调研、广告创意和媒体选择等工作。广告创意、市场调研和媒体选择都是实现广告目标的重要手段，但不是核心环节。

2.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）

A.确定广告预算

B.分析企业内外部环境

C.设计广告语

D.评估广告效果

答案：B

解析：SWOT分析是一种战略规划工具，主要用于分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。在广告策划中，SWOT分析有助于全面了解企业所处的内外部环境，为制定有效的广告策略提供依据。确定广告预算、设计广告语和评估广告效果虽然也是广告策划的重要工作，但不是SWOT分析的主要用途。

3.广告目标应具备的特征是（）

A.具体性、可衡量性、可达成性、相关性、时限性

B.创意性、吸引力、独特性

C.经济性、实用性、美观性

D.知名度、美誉度、忠诚度

答案：A

解析：广告目标应具备SMART原则的特征，即具体性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可达成性（Achievable）、相关性（Relevant）和时限性（Timebound）。这些特征有助于确保广告目标的清晰性和可操作性，便于后续的广告策划和执行。创意性、吸引力、独特性、经济性、实用性、美观性、知名度、美誉度和忠诚度虽然也是广告策划中需要考虑的因素，但不是广告目标应具备的特征。

4.市场调研在广告策划中的作用是（）

A.确定广告创意

B.提供决策依据

C.设计广告文案

D.评估广告效果

答案：B

解析：市场调研在广告策划中的作用是提供决策依据。通过市场调研，可以了解目标市场的需求、竞争对手的情况、消费者的偏好等信息，这些信息有助于广告策划者制定更有效的广告策略。确定广告创意、设计广告文案和评估广告效果虽然也是广告策划的重要工作，但市场调研是提供这些工作所需信息的基础。

5.广告创意的常用方法包括（）

A.头脑风暴法、思维导图法

B.比较分析法、统计分析法

C.经验判断法、数学模型法

D.类比法、联想法

答案：A

解析：广告创意的常用方法包括头脑风暴法和思维导图法。头脑风暴法是通过集体讨论，激发创意思维，产生大量创意想法；思维导图法是通过图形化的方式，将创意思路进行梳理和扩展。比较分析法、统计分析法、经验判断法、数学模型法、类比法和联想法虽然也是创意思维的方法，但不是广告创意的常用方法。

6.在广告策划中，目标受众是指（）

A.所有潜在消费者

B.购买产品的消费者

C.对产品感兴趣的人群

D.广告传播的最终接收者

答案：D

解析：在广告策划中，目标受众是指广告传播的最终接收者。目标受众是广告策划者需要重点关注的人群，因为他们是广告信息的最终接收者和潜在消费者。所有潜在消费者、购买产品的消费者和对产品感兴趣的人群虽然与目标受众有关，但不是目标受众的定义。

7.媒体选择的依据是（）

A.媒体的覆盖范围

B.媒体的传播成本

C.媒体的目标受众

D.媒体的传播效果

答案：C

解析：媒体选择的依据是媒体的目标受众。广告的传播效果很大程度上取决于目标受众是否能够接收到广告信息。因此，在选择媒体时，需要考虑媒体的目标受众是否与广告的目标受众一致。媒体的覆盖范围、传播成本和传播效果虽然也是媒体选择时需要考虑的因素，但目标受众是最重要的依据。

8.广告效果评估的常用指标包括（）

A.观看率、点击率、转化率

B.品牌知名度、美誉度、忠诚度

C.广告费用、广告投放量

D.市场份额、销售量

答案：A

解析：广告效果评估的常用指标包括观看率、点击率和转化率。这些指标可以反映广告在传播过程中的效果，帮助广告策划者了解广告的传播效果和投资回报率。品牌知名度、美誉度、忠诚度、广告费用、广告投放量、市场份额和销售量虽然也是广告效果评估时需要考虑的因素，但观看率、点击率和转化率是最常用的指标。

9.广告策划书的结构一般包括（）

A.市场分析、广告目标、广告策略、广告创意、媒体计划、预算、效果评估

B.品牌介绍、产品介绍、竞争对手分析

C.广告语、广告画面、广告音乐

D.广告投放时间、广告投放地点

答案：A

解析：广告策划书的结构一般包括市场分析、广告目标、广告策略、广告创意、媒体计划、预算、效果评估等部分。这些部分涵盖了广