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2025年市场调研员《调研方法与技巧》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在进行市场调研时，确定调研目标和范围的首要步骤是（）

A.选择合适的调研方法

B.设计调研问卷

C.收集二手资料

D.明确调研问题和目标

答案：D

解析：明确调研问题和目标是市场调研的起点和基础，它决定了后续所有调研活动的方向和内容。只有清晰地知道要调研什么，才能选择合适的方法、设计有效的问卷以及收集有针对性的资料。其他选项都是在明确目标之后进行的步骤。

2.对于大规模市场调研，哪种抽样方法通常能提供最准确的代表性（）

A.便利抽样

B.判断抽样

C.简单随机抽样

D.分层随机抽样

答案：D

解析：分层随机抽样将总体按照一定标准划分成若干层，然后在每层中随机抽取样本，这种方法能够确保各层在样本中的比例与总体中的比例一致，从而提高样本的代表性。简单随机抽样虽然也随机，但可能无法保证各层都有足够的代表性。便利抽样和判断抽样则容易受到主观因素和样本可及性的影响，代表性相对较差。

3.在定性调研中，深度访谈的主要目的是什么（）

A.获取大量量化的数据

B.了解受访者的深入看法和动机

C.验证定量调研的结果

D.对大量样本进行统计分析

答案：B

解析：深度访谈是一种一对一的交流方式，旨在深入了解受访者的观点、态度、经验和动机。它侧重于探索性，而非描述性或解释性，因此能够获取丰富、深入的qualitativedata，帮助研究者理解复杂的市场现象。量化数据获取、结果验证和统计分析通常是定量调研的范畴。

4.以下哪种不属于市场调研中常用的二手资料来源（）

A.政府统计数据

B.行业报告

C.竞争对手的官方网站

D.自身历史销售数据

答案：C

解析：政府统计数据、行业报告和自身历史销售数据都是市场调研中常用的二手资料来源，它们可以提供关于市场规模、趋势、竞争格局和自身业绩等信息。竞争对手的官方网站虽然可以提供一些信息，但通常不属于系统性的、可用于深入分析的市场调研二手资料来源，其信息可能不完整、不更新或带有宣传色彩。

5.在设计调研问卷时，以下哪种问题类型最适合探索受访者的态度和感受（）

A.是非题

B.量表题

C.选择题

D.开放式问题

答案：D

解析：开放式问题允许受访者自由地表达自己的观点和感受，能够获取丰富、深入的信息，适合探索性调研和了解受访者的态度、动机和体验。是非题只能获取二元答案，信息量有限。量表题虽然可以测量态度的强度，但仍然是结构化的回答，限制了受访者的表达空间。选择题虽然可以提供多个选项，但通常是预设的，无法涵盖所有可能的答案。

6.在解释调研数据时，以下哪种做法是正确的（）

A.只关注统计结果的显著性

B.忽略数据的局限性

C.结合定性资料进行综合分析

D.主观选择支持自己观点的数据

答案：C

解析：解释调研数据时，应该结合定量和定性资料进行综合分析，才能更全面、深入地理解研究结果。只关注统计结果的显著性可能会忽略背景信息和深层含义。忽略数据的局限性会导致对结果的误判。主观选择支持自己观点的数据则违背了客观、科学的原则。

7.市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.调研结果

B.调研结论与建议

C.调研方法

D.调研背景与目的

答案：D

解析：市场调研报告通常按照逻辑顺序组织内容。首先介绍调研的背景与目的，说明进行此次调研的原因和想要达成的目标，为读者提供研究的上下文。然后介绍调研方法，说明是如何收集和分析数据的。接着呈现调研结果，包括数据和图表。最后，在结论与建议部分总结研究发现，并提出相应的对策建议。因此，调研背景与目的是报告最先呈现的部分。

8.在进行实地调研时，以下哪种行为不利于建立与受访者的良好关系（）

A.表现出真诚的兴趣

B.尊重受访者的意见

C.主动提出引导性问题

D.保持中立和客观

答案：C

解析：在进行实地调研，特别是深度访谈时，建立与受访者的信任和良好关系至关重要。表现出真诚的兴趣、尊重受访者的意见、保持中立和客观都有助于建立良好的关系。主动提出引导性问题则可能暗示研究者希望得到特定的答案，限制了受访者的自由表达，不利于获取真实、深入的信息，也可能破坏访谈氛围。

9.对于需要精确测量市场规模的调研，以下哪种方法最合适（）

A.内容分析

B.实验研究

C.抽样调查

D.案例研究

答案：C

解析：精确测量市场规模通常需要获取总体的代表性数据，抽样调查通过从总体中随机抽取样本进行调查，并根据样本结果推断总体特征，能够提供量化的、具有统计推断意义的市场规模估计。内容分析主要分析文本或媒体内容，实验研究通过控制变量来检验因果关系，案例研