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企业宣传册与宣传品设计规范指南

一、概述

企业宣传册与宣传品是传递品牌价值、展示核心业务、提升市场认知的重要载体。为统一品牌视觉形象，保证设计作品的专业性与一致性，提升传播效率，特制定本设计规范指南。本指南为企业内部设计团队、合作设计机构及各部门提供标准化设计依据，涵盖需求分析、创意执行、视觉规范、内容排版、输出交付等全流程，助力品牌形象精准传达。

二、适用范围与核心价值

（一）适用场景

对外品牌展示：企业招商手册、产品介绍册、品牌形象画册、展会宣传物料（展架、海报、折页）等；

营销活动推广：新品发布会物料、促销活动单页、节日贺卡、定制礼品（如笔记本、笔袋）等；

内部文化传递：企业文化手册、员工培训资料、内部期刊、办公环境装饰（如文化墙、标语牌）等；

客户关系维护：感谢卡、企业简介卡、定制年历等。

（二）核心价值

统一品牌形象：通过标准化视觉元素（Logo、色彩、字体等），保证所有宣传品风格一致，强化品牌辨识度；

提升设计效率：明确设计流程与规范，减少反复修改，缩短项目周期；

控制成本风险：规范物料规格与印刷要求，避免因设计失误导致的资源浪费；

增强传播效果：聚焦核心信息，优化排版与视觉呈现，提升受众对品牌信息的接收度与记忆度。

三、标准化设计流程

（一）需求调研与目标明确

需求对接：与需求方（市场部、销售部或业务部门）沟通，明确以下核心信息：

宣传目的：品牌曝光、产品推广、活动引流、客户转化等；

目标受众：客户画像（年龄、行业、需求偏好）、受众触媒习惯（线上/线下阅读场景）；

物料类型：宣传册、海报、折页等，明确尺寸、页数、数量等基础参数；

使用场景：展会、客户拜访、线上推广等，结合场景设计适配形式（如展会需重点突出视觉冲击力，客户拜访需注重信息详实度）；

预算范围：直接影响材质选择、工艺复杂度及印刷数量；

交付时间：预留设计、修改、印刷、物流的合理周期（宣传册类建议≥15个工作日）。

输出文档：填写《宣传册设计需求表》（见第四章模板工具），需求方与设计方签字确认，作为后续设计依据。

（二）创意策划与方案制定

主题定位：结合宣传目的与受众需求，提炼核心主题（如“科技赋能未来”“匠心品质，服务至上”），保证主题简洁、易记、与品牌调性一致。

创意构思：

风格确定：根据品牌属性选择风格（科技企业可选极简风，传统企业可选稳重风，消费品牌可选活泼风）；

版式规划：确定封面、内页、封底的结构逻辑（封面需吸引眼球，内页需逻辑清晰，封底需包含联系方式/品牌Slogan）；

视觉元素：初步构思主视觉图形、色彩搭配、字体组合，绘制草图或moodboard（情绪板）供需求方参考。

方案输出：提交2-3套创意方案，每套包含：设计说明（主题、风格、亮点）、封面/内页设计稿（3-5页）、物料效果图（如宣传册展开场景、海报应用场景）。

（三）视觉规范执行

严格遵循企业VI系统（视觉识别系统），保证品牌元素标准化应用：

Logo使用规范：

位置：封面居中/左上角，封底右下角/内页页眉/页脚；

尺寸：宽度占封面宽度1/5-1/3（根据封面尺寸调整），最小不低于15mm×15mm；

安全间距：Logo周围需留出≥2倍Logo高度的无元素区域，避免与其他元素重叠；

禁止变形：不可拉伸、倾斜、拆分Logo，不可使用非标准色（除非特殊创意需求需经品牌部书面审批）。

色彩应用规范：

主色：企业标准色（如蓝色Pantone284C，CMYK:100,70,0,10；RGB:0,90,170），用于标题、重点信息、主视觉图形；

辅助色：辅助标准色（如灰色Pantone425C，CMYK:70,50,50,80），用于、背景、边框；

禁用色：避免使用与主色冲突的鲜艳色彩（如红色、紫色），除非特殊活动主题需单独定义色值；

文字色彩：建议深灰（CMYK:60,50,50,80）或黑色，标题与主色一致，保证对比度≥4.5:1（符合无障碍阅读标准）。

字体规范：

使用企业指定标题字体（如思源黑体Bold），字号24-36pt，行间距1.2-1.5倍；

使用企业指定字体（如思源宋体Regular），字号10-12pt，行间距1.5-1.8倍，字间距0-50；

英文/数字：使用与中文风格匹配的字体（如Arial、Helvetica），避免使用中文字体库内的英文字体（如宋体英文字符）；

禁用字体：未经授权的字体（如微软雅黑需确认授权状态）、艺术字体（除非标题创意需求，且需简洁易识别）。

图片与素材规范：

图片质量：分辨率≥300dpi，长边不小于3000px（印刷用），格式为TIFF/JPEG（线上推广可使用PNG，分辨率72dpi）；

风格统一：所有图片需符合品牌调性（如科技企业用高清场景图，消费企业用人物生活场景图），避免混用多种风格（如写实与卡通