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新媒体技术在民勤蜜瓜品牌推广中的创新策略

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1民勤蜜瓜产业概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2新媒体环境发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3品牌推广的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2研究现状与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.1国内外蜜瓜品牌推广研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.2.2新媒体在农业品牌建设中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.2.3现有研究的不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.3.1研究目标与内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.3.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.4主要创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

二、民勤蜜瓜品牌现状及新媒体发展环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1民勤蜜瓜品牌发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.1.1品牌建设取得的成果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.1.2品牌推广中存在的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.1.3品牌形象与价值认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.2新媒体技术发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.2.1主要新媒体平台类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.2.2新媒体用户特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.2.3新媒体技术发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.3新媒体环境下民勤蜜瓜品牌推广机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．50

2.3.1机遇分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

2.3.2挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

三、基于新媒体技术的民勤蜜瓜品牌推广创新策略．．．．．．．．．．．．56

3.1品牌形象升级策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.1.1品牌定位与核心价值提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

3.1.2品牌视觉形象设计优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

3.1.3品牌故事创新传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

3.2内容营销创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

3.2.1内容生产与管理机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

3.2.2多样化内容形式开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

3.2.3用户生成内容激励．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

3.3社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

3.3.1主要社交媒体平台选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

3.3.2社交媒体运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82

3.3.3粉丝互动与社群运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83

3.4视频营销创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84

3.4.