2025年市场调研员《市场调查与数据分析方法》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年市场调研员《市场调查与数据分析方法》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.提出调研问题

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研问题是整个调研工作的起点和方向。只有明确了要解决什么问题，才能有针对性地设计调研方案、选择合适的方法和工具。数据分析、撰写报告和收集数据都是后续环节，依赖于前期的准备工作。

2.在描述性统计分析中，常用的集中趋势度量指标不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：平均数、中位数和众数都是用来描述数据集中趋势的常用指标，它们反映了数据向中心值靠拢的程度。标准差是衡量数据离散程度或变异程度的指标，不属于集中趋势度量。

3.下列哪种抽样方法属于非概率抽样（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.判断抽样

答案：D

解析：简单随机抽样、分层抽样和整群抽样都属于概率抽样方法，每个研究对象都有已知的不为零的概率被选中。判断抽样是一种非概率抽样方法，研究者根据主观判断选择样本，样本的选择不是随机的。

4.市场调研报告中，数据可视化部分的主要目的是（）

A.展示原始数据

B.揭示数据背后的规律和洞察

C.增强报告的视觉效果

D.验证研究假设

答案：B

解析：数据可视化通过图表、图形等形式将数据直观地展现出来，其核心目的是帮助读者更容易地理解数据的分布、趋势、关联性等，从而揭示数据中隐藏的信息和洞察。虽然也能增强视觉效果，但这并非其主要目的。

5.在进行问卷调查时，设计封闭式问题的主要优点是（）

A.可以收集更深入的意见

B.便于受访者填写

C.数据便于统计分析

D.可以避免受访者理解偏差

答案：C

解析：封闭式问题提供了固定的答案选项，受访者只需选择其中之一，这使得收集到的数据格式统一，非常便于进行量化的统计分析。相比之下，开放式问题虽然能收集更深入的意见，但数据分析难度较大。

6.交叉分析主要用于（）

A.分析单个变量的分布

B.分析两个或多个变量之间的关联性

C.测量变量之间的因果关系

D.预测变量的未来趋势

答案：B

解析：交叉分析（或称列联表分析）是一种统计方法，通过构建列联表来观察两个或多个分类变量之间是否存在关联或相互作用。它主要用于分析变量之间的关联性，而不是测量因果关系或进行预测。

7.在选择市场调研方法时，需要考虑的关键因素不包括（）

A.调研目的

B.调研成本

C.数据的精确度要求

D.调研人员的个人喜好

答案：D

解析：选择市场调研方法应主要基于调研目的、可用资源（包括成本）、所需数据的类型和精确度要求等因素。调研人员的个人喜好不应是影响方法选择的因素，应以客观需求和条件为依据。

8.定性数据分析中，常用的编码方法是（）

A.统计建模

B.内容分析

C.时间序列分析

D.因子分析

答案：B

解析：定性数据分析侧重于理解文本、访谈记录等非数值性数据背后的意义和主题。内容分析是一种常用的定性编码方法，研究者通过系统地识别、编码和解释文本中的信息单元，以揭示数据中的模式和主题。

9.抽样误差是指（）

A.调研方法设计不当导致的误差

B.数据收集过程中的人为错误

C.由于样本代表性不足而导致的样本统计量与总体参数之间的差异

D.问卷印刷错误导致的误差

答案：C

解析：抽样误差是抽样调查中不可避免的一种误差，它是指由于样本只是总体的一部分，其统计量（如样本均值、样本比例）与总体的真实参数（总体均值、总体比例）之间存在的差异。这种差异仅仅是因为抽样的随机性造成的，理论上可以通过增大样本量来减小。

10.市场调研中，二手资料研究的局限性主要包括（）

A.数据可能过时

B.数据不够精确

C.难以获得特定数据

D.以上都是

答案：D

解析：二手资料研究虽然具有成本较低、获取较快等优点，但也存在明显的局限性。数据可能已经过时，无法反映当前市场的最新情况；数据收集的目的和角度可能与本调研需求不完全一致，导致精确度不高；很多时候难以获得研究者需要的特定数据或深度数据。因此，A、B、C都是二手资料研究的局限性。

11.在市场调研中，确定调研对象范围的过程称为（）

A.抽样设计

B.样本框构建

C.抽样实施

D.数据收集

答案：B

解析：样本框是包含所有潜在调研对象的名单或列表，它是进行抽样调查的基础。确定调研对象范围并构建出可供抽样的样本框，是抽样设计过程中的一个关键步骤，为后续的抽样实施提供了依据。抽样设计和抽样实施是选择样本的过程，数据收集是执行调研的具体操作。

12.