2025年市场营销师《市场信息调研与品牌推广策略》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年市场营销师《市场信息调研与品牌推广策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场信息调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集资料

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场信息调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有确定了调研目标，才能有针对性地设计调研方案、选择调研方法、收集相关资料，并最终进行分析和报告。数据分析、收集资料和撰写报告都是在明确目标之后进行的步骤。

2.在市场信息调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取精确的数字数据

B.描述市场现象的详细特征

C.测试假设并验证理论

D.推断总体特征

答案：B

解析：定性研究侧重于探索和理解市场现象背后的原因、动机和意义，通过深入访谈、焦点小组等方式获取丰富的、非数字化的描述性资料，以全面描述和深入理解研究对象。获取精确数字数据、测试假设并验证理论以及推断总体特征更多是定量研究的目的。

3.第二手资料在市场信息调研中的主要优势是（）

A.实时性强

B.成本低廉

C.针对性强

D.数据全面

答案：B

解析：第二手资料是指已经存在的、为其他目的而收集到的资料，如公开报告、行业数据、竞争对手信息等。其优势在于获取成本相对较低，无需从零开始收集数据。