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市场推广策略与执行合同书

一、合同订立

1.1合同编号：_________________

1.2甲方（市场推广方）名称：_________________

1.3乙方（客户方）名称：_________________

1.4合同签订日期：____年__月__日

二、项目背景

2.1项目名称：_________________

2.2项目目标：_________________

2.3市场推广目的：_________________

2.4乙方在市场推广方面的需求：_________________

三、服务内容和范围

3.1市场调研分析：_________________

3.1.1调研范围：_________________

3.1.2调研方法：_________________

3.1.3调研成果提交形式：_________________

3.2市场推广策略制定：_________________

3.2.1推广目标：_________________

3.2.2推广渠道选择：_________________

3.2.3推广方案实施步骤：_________________

3.3品牌形象提升：_________________

3.3.1品牌宣传口号设计：_________________

3.3.2品牌视觉设计：_________________

3.3.3品牌推广材料制作：_________________

3.4网络营销执行：_________________

3.4.1社交媒体推广：_________________

3.4.2网络广告投放：_________________

3.4.3内容营销策略：_________________

四、双方权利和义务

4.1甲方权利和义务：

4.1.1负责制定和执行市场推广策略；

4.1.2保证所提供信息的真实性、准确性；

4.1.3按照约定时间完成各项工作；

4.1.4提供必要的培训和指导；

4.2乙方权利和义务：

4.2.1提供项目背景、需求等相关信息；

4.2.2配合甲方开展市场调研和分析；

4.2.3参与市场推广方案的讨论和制定；

4.2.4提供必要的支持和服务。

五、费用和付款方式

5.1费用总额：人民币_________________元整（￥______________）

5.2付款方式：

5.2.1首付款：人民币_________________元整（￥______________），于合同签订后__个工作日内支付；

5.2.2进度付款：按项目完成情况，分期支付，具体付款节点和时间由双方另行协商确定；

5.2.3结算付款：项目完成后，经双方确认合格后，支付剩余款项。

（未完待续，第六章至第十章将在下一条回复中提供）

第六章市场调研与分析

6.1市场调研方法

6.1.1竞争对手分析

6.1.1.1产品与服务分析

6.1.1.2价格策略分析

6.1.1.3市场份额分析

6.1.2目标市场分析

6.1.2.1消费者群体特征

6.1.2.2消费习惯与偏好

6.1.2.3市场需求预测

6.1.3消费者行为研究

6.1.3.1消费决策过程

6.1.3.2影响消费者决策的因素

6.1.4调研报告提交

6.1.4.1调研报告格式要求

6.1.4.2调研报告提交时间

第七章市场推广策略制定

7.1推广目标设定

7.1.1定量目标：市场份额、销售额等

7.1.2定性目标：品牌知名度、顾客满意度等

7.2推广策略制定

7.2.1产品推广策略

7.2.1.1产品定位

7.2.1.2产品差异化策略

7.2.2价格推广策略

7.2.2.1价格定位

7.2.2.2促销活动设计

7.2.3渠道推广策略

7.2.3.1渠道选择

7.2.3.2渠道管理

7.2.4品牌推广策略

7.2.4.1品牌形象塑造

7.2.4.2品牌传播计划

第八章媒介与渠道管理

8.1媒介选择与组合

8.1.1电视、广播、报纸等传统媒体

8.1.2社交媒体、网络广告等新媒体

8.2渠道策略实施

8.2.1渠道合作伙伴关系建立

8.2.2渠道销售支持与服务

8.3媒介效果监测

8.3.1媒介曝光度监测

8.3.2媒介投放效果评估

第九章市场推广活动执行

9.1活动策划与实施

9.1.1活动目标设定

9.1.2活动内容策划

9.1.3活动时间与地点安排

9.2活动宣传与推广

9.2.1宣传物料制作

9.2.2宣传渠道选择

9.2.3宣传效果监测

9.3活动效果评估

9.3.1参与度评估

9.3.2转化率评估

9.3.3活动满意度调查