《电商文案策划与视觉营销实战》第10章-ok.pptxVIP

电商文案视觉营销优秀案例剖析CHAPTERTEN

在前面的章节读者已经学到了很多关于电商视觉营销与文案策划的相关知识，但只有理论知识还不够，还需要实际操作，毕竟“实践才是检验真理的唯一标准”。在进行实践之前，应该多了解一些优秀的电商视觉文案案例，并从中汲取精华。掌握服饰行业开展视觉文案营销的方法。掌握食品行业开展视觉文案营销的方法。掌握家纺行业开展视觉文案营销的方法。掌握汽车行业开展视觉文案营销的方法。学习目标

Contents目录服饰行业的电商视觉营销案例1家纺行业的电商视觉营销案例3食品行业的电商视觉营销案例2汽车行业的电商视觉营销案例4

一、服饰行业的电商视觉营销案例活动图1广告图2首页3详情页4主图5直通车图6

1活动图一、服饰行业的电商视觉营销案例一般服饰行业的活动视觉文案必须具备活动主题、活动时间。在设计服饰行业活动视觉文案时要记住用简洁的话语描述关于活动的重要内容，不出现图片排版空洞的情况，不出现色彩冲突的现象。活动主题：可以放置促销信息、活动标题、品牌活动时间：放置活动开始与结束的具体时间，最好将开始和结束的时间写清楚，包括月、日、时

2广告图一、服饰行业的电商视觉营销案例一般广告图需要注意构图方式是否美观、是否能突出促销主题、是否具有独特的风格等问题。广告主题：用显眼的位置、字体、颜色突出广告主题

2广告图一、服饰行业的电商视觉营销案例构图方式：图片和文案两分的构图突出了防晒衫慵懒、透气等特点整体风格：整张图由“文案+模特+背景色”构成，营造出了一种青春可爱的氛围，让消费者从视觉上感受到青春的气息

3首页一、服饰行业的电商视觉营销案例首页能树立品牌形象，分流引导消费者关注商品信息，是营销的好帮手。首屏：这是首页进入消费者眼中的第一屏，这里采用轮播图的形式，用“黄色+模特+文案”为消费者营造出了浅夏的氛围，并突出了服饰材质舒服、透气的特点一句话文案：用“一寸阳光”给消费者营造出温暖、宁静的氛围，可以增加消费者对商品的信任度，并且增加消费者对每周一、周四上新商品的期待程度

3首页一、服饰行业的电商视觉营销案例导航条与店招：导航条以商品类别分类，让消费者很容易找到自己想要的商品，并且店招设计简洁、排版合理，符合店铺整体的风格分类：简单的分类，呼应了首页的整体色调和风格

3首页一、服饰行业的电商视觉营销案例陈列：本图属于普通陈列，将商品图简单明了地展示在消费者眼前，并且以商品类型来划分陈列格局，商品图简洁大方地展示出了商品的特点，促销文案则能促使消费者产生购买欲望商品分类：以“图片+文字”的形式做分类，能让消费者更清楚地了解分类信息，并且增强了首页视觉效果

3首页一、服饰行业的电商视觉营销案例图片分类：图片色调相似，增加了整体的美观性甜美分类：此分类做成了富有活力、甜美、可爱的风格，很容易吸引到想拥有甜美风格衣服的消费者

3首页一、服饰行业的电商视觉营销案例系列分类：以商品系列分类，让消费者能迅速找到适合自己的商品细节陈列：以某类商品的某一特性为主题进行文案撰写，展示出此类商品的特点，吸引消费者的眼球

3首页一、服饰行业的电商视觉营销案例首页的首屏是由店招、导航条、首焦（广告图、海报）组成的，这三个组成部分一定要在色彩、风格上达成一致，不能反差太大，那样会显得很突兀，且会模糊品牌定位，破坏视觉效果。异域风：利用“模特+文案+背景颜色”体现出了异域风情名媛风：利用图片和文案烘托出气氛，将消费者引入文案的意境中，引导消费者穿上该裙能变得庄重，提升气质

3首页一、服饰行业的电商视觉营销案例文艺风：整张图以模特的背影画面为主，文案简短精辟，将消费者带入了一个文艺、宁静的意境小清新风：利用背景颜色和活泼的文案字体，将消费者带入小清新的氛围中

3首页一、服饰行业的电商视觉营销案例复古风：此图将消费者带入复古情境，引导消费者将自己想象成一个笑靥如花的书香门第的女子清爽风：利用图片烘托出清爽的氛围，突出商品的风格

4详情页一、服饰行业的电商视觉营销案例详情页是展示商品特点的重要位置，可放置商品细节、商品设计理念等信息。第一屏：第一屏介绍设计理念往往是不错的选择，此图利用文案烘托出优雅、时尚的氛围，通过“模特图+文案”的解说，将消费者引入一个随性、优雅的遐想空间模特展示：模特从不同的角度进行商品的展示，将商品的每个“面”都展示出来，且模特背景图的色调需要风格一致，可以不添加文案，只专注于视觉的呈现

4详情页一、服饰行业的电商视觉营销案例在详情页里还有一个重要的要素就是细节展示，一般电商企业都会辅以简短的文案对细节图进行详细诠释。细节展示：这是一种直接截取细节部分的图片进行展示的方法，并在每个细节上加入一句简短的文案来突显细节的特点、风格、理念等

4详情页一、服饰行业的电商视觉营销案例细节展示：这种细节展