《成衣设计》第5章——改.pptxVIP

成衣设计第五章 成衣品牌分析

2第一节阿玛尼品牌分析第二节例外品牌分析第三节渔品牌品牌分析第四节真维斯品牌分析第五节海澜之家品牌分析第六节金利来品牌分析

第一节阿玛尼品牌分析

4一、品牌简介创始人：乔治·阿玛尼（GiorgioArmani）创始时间：1975年注册地：意大利米兰品牌标志：由一只在往右看的雄鹰变形而成产品类别：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家居饰品风格：中性、节制、优雅品牌设计的黄金三原则：一是去掉任何不必要的东西；二是注重舒适；三是最华丽的东西实际上是最简单的官方网站：/wy/armanicom

5二、品牌故事如今，阿玛尼品牌的足迹已经遍布全球100多个国家。其产品逐渐趋于多元化，由服装扩大到香水、皮包、珠宝首饰、眼镜等多个范畴，甚至还跻身主流酒吧和酒店业等。三、产品风格定位与产品类别目前阿玛尼品牌旗下主打五个成衣品牌：GiorgioArmani、ArmaniCollezioni、EmporioArmani、ArmaniJeans、ArmaniJunior

第二节例外品牌分析

7一、品牌简介创始人：毛继鸿、马可创始时间：1996年注册地：中国广州设计师：马可设计理念：东方哲学式的当代生活美学设计风格：简洁含蓄、舒适实用，兼具文化艺术特质及时尚品位品牌标识：反转体英文“EXCEPTIONdeMIXMIND”品牌地位：中国原创设计师品牌中现存时间最长、发展最好的品牌之一所属公司：广州市例外服饰有限公司品牌官网：/pc/index.html

8二、品牌分析1、设计理念2、品牌客户定位3、品牌设计风格

9三、全新卖场形象四、品牌的名人效应

第三节渔品牌品牌分析

11一、品牌简介创始时间：1997年注册地：中国深圳英文名：FISHING设计理念：东方时尚新的表达方式设计风格：以图案为主导的新式中国风品牌标识：篆体字标识“渔”品牌地位：中国知名原创设计女装品牌所属公司：深圳市衣典服饰设计有限公司品牌官网：/

12二、品牌分析1、品牌标识和诠释 2、品牌理念 3、产品定位 4、客户群定位 5、价格定位 6、面料及其工艺三、品牌设计风格主题与灵感变化历程

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第四节真维斯品牌分析

19一、品牌简介创始时间：1972年成立地：澳大利亚外文名：JEANSWEST产品定位：大众化品牌品牌地位：国内休闲服领导品牌所属公司：真维斯国际（香港）有限公司品牌官网：

20二、品牌分析1、品牌历程 2、品牌理念3、市场策略4、产品种类 5、产品风格 6、设计理念三、营销宣传模式1、采取线下线上相融合的营销模式2、通过组织一系列活动来影响更多年轻、时尚的消费者3、利用网络开展真维斯“休闲王国”营销、音乐营销4、借助电影、微电影、微信创意营销策略

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第五节海澜之家品牌分析

23一、品牌简介创始时间：2002年注册地：江苏省江阴市英文简称：HLA品牌口号：男人的衣柜品牌经营理念：以海阔天空之博大，创波澜壮美之事业品牌地位：连续三次获得中国服装大奖“最佳休闲男装品牌”奖所属机构：海澜集团下的海澜之家服饰有限公司。

24二、品牌分析1、品牌战略分析 2、品牌理念 3、市场定位4、目标客户群定位5、产品风格定位6、产品种类7、品牌转型之路三、品牌独特的经营管理模式1、海澜之家首创“无干扰、自选式”购衣模式2、品牌专注管理3、采用“品牌+连锁经营”的全新商业模式4、高效物流管理5、品牌营销方式

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第六节金利来品牌分析

27一、品牌简介注册时间：1972年创始人：曾宪梓注册地：中国香港外文名：goldlion产品风格：休闲、商务品牌标语：男人的世界品牌地位：国际知名品牌所属公司：金利来集团有限公司（简称金利来集团）

28二、品牌分析1.消费群定位 2.价格定位与品牌宗旨3.产品种类 4.战略塑造品牌形象——成功之道

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