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2025年市场调研师职业资格考试《调研方法与数据分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场调研中，确定调研目标的首要步骤是（）

A.选择合适的调研方法

B.设计调研问卷

C.明确调研问题

D.确定调研对象

答案：C

解析：明确调研问题是市场调研的起点和核心，只有清晰地定义了要解决什么问题，才能选择合适的调研方法、设计有效的问卷，并确定目标调研对象。其他步骤都是在问题明确的基础上进行的。

2.以下哪项不属于定性调研方法（）

A.访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.观察法

答案：B

解析：定性调研方法主要侧重于深入理解、探索和解释现象，常用方法包括访谈、焦点小组和观察法等。问卷调查通常属于定量调研方法，侧重于收集和量化数据。

3.在描述性统计分析中，常用的集中趋势度量指标是（）

A.标准差

B.变异系数

C.均值

D.相关系数

答案：C

解析：描述性统计分析中，常用的集中趋势度量指标包括均值、中位数和众数。均值是数据集的平均值，常用于反映数据的中心位置。标准差和变异系数是离散程度度量指标，相关系数是用于衡量两个变量之间线性关系强度的指标。

4.抽样调查中，样本量的确定主要取决于（）

A.调研费用

B.总体规模

C.允许误差和置信水平

D.调研时间

答案：C

解析：样本量的确定主要受允许误差（即抽样误差的最大容忍范围）和置信水平（即调查结果可靠的把握程度）的影响。通常，允许误差越小、置信水平越高，所需的样本量越大。总体规模和调研费用、时间等因素也会影响样本量，但不是决定性因素。

5.在整理调研数据时，发现部分数据录入错误，正确的处理方法是（）

A.忽略该错误数据

B.用平均数替换错误数据

C.保留原数据，并在备注中说明

D.根据经验估计一个合理值替换

答案：C

解析：在数据整理过程中，发现错误数据应予以重视。保留原数据并在备注中说明错误情况，是最严谨的做法，便于后续分析和追溯。直接忽略可能导致数据偏差，用平均数或经验值替换缺乏依据，可能歪曲真实情况。

6.以下哪种图表类型最适合展示不同类别数据的构成比例（）

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.柱状图

答案：C

解析：饼图能够直观地展示整体中各部分所占的比例，特别适合用于表示分类数据的构成情况。折线图主要用于展示数据随时间的变化趋势。散点图用于展示两个变量之间的关系。柱状图适合比较不同类别的数据大小。

7.在进行探索性数据分析时，通常会使用哪种统计方法来识别数据中的异常值（）

A.回归分析

B.相关性分析

C.箱线图

D.主成分分析

答案：C

解析：箱线图（BoxPlot）是一种常用的探索性数据分析工具，可以有效地识别数据中的异常值（即离群点）。箱线图通过显示数据的五数概括（最小值、第一四分位数、中位数、第三四分位数、最大值），以及中位数线和须线，帮助研究者快速发现偏离整体分布的数据点。

8.假设要分析某产品在不同年龄段消费者的偏好差异，最适合采用的分析方法是（）

A.单因素方差分析

B.相关性分析

C.回归分析

D.抽样推断

答案：A

解析：单因素方差分析（OnewayANOVA）用于检验一个分类自变量对某个数值型因变量的影响是否显著，即判断不同组别（在此例中为不同年龄段）的因变量均值是否存在显著差异。分析产品偏好（通常量化为评分或选择）在不同年龄段消费者之间的差异，正是单因素方差分析的应用场景。相关性分析用于研究两个变量间的线性关系。回归分析用于建立变量间的预测模型。抽样推断是基于样本信息推断总体特征。

9.在撰写数据分析报告时，首先需要清晰阐述的是（）

A.数据可视化图表

B.调研背景与目的

C.数据分析结论

D.数据收集方法

答案：B

解析：数据分析报告应具有清晰的结构和逻辑。通常，报告的开头部分需要首先介绍调研的背景、目的和意义，让读者了解进行此次数据分析的原因和想要达成的目标。只有在背景和目的明确后，读者才能更好地理解后续的数据分析方法、结果和结论。数据收集方法和数据可视化图表是报告的重要组成部分，但应在阐述背景和目的之后呈现。数据分析结论是报告的核心，但通常在方法、结果分析之后进行阐述。

10.对一组观测数据进行正态性检验时，常用的统计方法是（）

A.矩估计法

B.置信区间估计

C.假设检验（如ShapiroWilk检验）

D.方差分析

答案：C

解析：正态性检验是统计学中常见的假设检验任务，目的是判断一组数据是否服从正态分布。常用的正态性检验方法包括ShapiroWilk检验、KolmogorovSmirnov检验、AndersonDarling检验等。这