2025年市场调研专员《市场调研方法与数据分析技术》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年市场调研专员《市场调研方法与数据分析技术》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的第一步通常是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和范围

C.撰写调研报告

D.选择调研方法

答案：B

解析：市场调研需要明确目标和范围才能进行有效的设计，否则调研可能偏离方向或缺乏针对性。确定调研目标和范围是确保调研活动能够满足决策需求的基础。

2.在定性调研中，常用的方法不包括（）

A.访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.观察法

答案：B

解析：问卷调查属于定量调研方法，而非定性调研方法。定性调研更侧重于深入了解和探索市场现象，常用访谈、焦点小组和观察法等。

3.描述性调研的主要目的是（）

A.发现新的市场机会

B.提出假设并进行验证

C.描述市场现状

D.预测市场趋势

答案：C

解析：描述性调研旨在通过收集数据来描述市场现状，例如市场规模、消费者特征等，而不涉及因果关系或预测性分析。

4.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府统计数据

B.行业报告

C.竞争对手的公开信息

D.自身内部销售数据

答案：D

解析：自身内部销售数据属于一手资料，而非二手资料。二手资料是指从其他来源收集到的数据，如政府统计数据、行业报告和竞争对手的公开信息等。

5.统计分析中，常用的集中趋势度量指标不包括（）

A.均值

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：均值、中位数和众数是常用的集中趋势度量指标，而标准差是用于衡量数据离散程度的度量指标，不属于集中趋势度量。

6.在进行问卷调查设计时，问题应该（）

A.尽量使用专业术语

B.保持简洁明了

C.设置开放性问题

D.限制选择项的数量

答案：B

解析：问卷问题应该简洁明了，以便受访者能够快速理解并回答。使用专业术语可能导致理解困难，设置过多开放性问题会增加数据处理难度，限制选择项数量可能会遗漏重要信息。

7.抽样调查中，随机抽样的优点是（）

A.速度快

B.成本低

C.代表性强

D.易于实施

答案：C

解析：随机抽样能够确保每个样本都有相同的机会被选中，从而提高样本的代表性，确保调研结果的可靠性。

8.在数据整理过程中，数据清洗的主要目的是（）

A.提高数据存储效率

B.修正错误和不一致的数据

C.增强数据安全性

D.移除无关数据

答案：B

解析：数据清洗的主要目的是修正错误和不一致的数据，例如纠正拼写错误、处理缺失值等，以提高数据的质量和准确性。

9.时间序列分析主要研究（）

A.不同变量之间的关系

B.数据的分布特征

C.随时间变化的数据趋势

D.数据的离散程度

答案：C

解析：时间序列分析主要研究随时间变化的数据趋势，通过分析历史数据来预测未来趋势。

10.在市场调研报告中，结论部分应该（）

A.重复调研过程

B.提出新的调研问题

C.总结主要发现并提出建议

D.详细展示数据分析结果

答案：C

解析：结论部分应该总结主要发现并提出建议，为决策者提供有价值的参考信息。重复调研过程、提出新的调研问题和详细展示数据分析结果都不属于结论部分的主要内容。

11.市场调研中，用于检验调研工具是否达到预期目的的阶段是（）

A.调研实施阶段

B.调研设计阶段

C.数据分析阶段

D.报告撰写阶段

答案：B

解析：调研设计阶段是确保调研工具（如问卷、访谈提纲）能够有效收集所需信息的阶段。在这个阶段，需要进行预测试（pretesting）来检验调研工具的信度和效度，确保其能够准确、可靠地反映调研目标，从而为后续的调研实施奠定基础。

12.在定性调研中，焦点小组的主要缺点是（）

A.可以获得深入见解

B.成本相对较低

C.结果难以量化

D.参与者多样性高

答案：C

解析：焦点小组通过集体讨论获取深入见解，成本相对较低，且参与者可以相互启发，但小组讨论的结果往往是定性的、描述性的，难以量化，并且容易受到少数活跃参与者的影响，导致结果可能不够客观全面。

13.抽样框不完整可能导致哪种抽样偏差（）

A.选择偏差

B.无回答偏差

C.抽样框偏差

D.测量偏差

答案：C

解析：抽样框是抽取样本的名单或目录。如果抽样框不完整，即名单中缺少了目标总体中的部分成员，或者包含了非目标成员，就会导致抽样框偏差。这种偏差会使得样本无法完全代表目标总体，从而影响调研结果的准确性。

14.描述数据集中趋势的指标不包括（）

A.均值

B.中位数

C.众数

D.变异系数

答案：D

解析：均值、中位数和众数是三种常见的描述数据集中趋势的指标，它们分别从不同角度反映数据的平均水平。变异系数