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第1篇
一、背景分析
中秋佳节，月圆人团圆，是我国传统的节日之一。中秋佳节，月饼是不可或缺的节日食品，象征着团圆和美好。随着生活水平的提高，人们对食品的要求越来越高，对月饼的需求也日益增长。在这个背景下，如何制定一份有效的中式月饼营销方案，成为企业关注的焦点。
二、市场分析
1.市场规模
根据相关数据显示，我国月饼市场规模逐年扩大，2019年市场规模已达到1000亿元。随着中秋节的临近，月饼市场的需求将进一步增加。
2.市场竞争
目前，我国月饼市场竞争激烈，主要竞争对手包括老字号、知名品牌和新兴品牌。在产品、价格、渠道等方面，竞争压力较大。
3.消费者需求
消费者对月饼的需求呈现出以下特
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