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2025年市场调查师《问卷设计与分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在设计问卷时，为了确保问题的清晰易懂，应该避免使用（）

A.专业术语

B.双关语

C.简洁明了的语言

D.具有倾向性的问题

答案：B

解析：双关语容易造成理解上的歧义，影响问卷的回收率和数据的准确性。问卷的语言应该简洁明了，避免使用专业术语和具有倾向性的问题，以确保受访者能够准确理解问题并作出真实回答。

2.问卷中问题的排列顺序应该是（）

A.随机排列

B.先难后易

C.先易后难

D.按受访者兴趣排列

答案：C

解析：问卷问题的排列顺序应该遵循先易后难的原则，这样可以提高受访者的答题兴趣和完成率。如果先问难度较大的问题，可能会导致受访者产生抵触情绪，从而影响问卷的回收率和数据的准确性。

3.在问卷设计过程中，以下哪项不属于开放式问题（）

A.您对产品的满意度如何（）

B.您认为产品有哪些优点和缺点（）

C.您希望产品有哪些改进（）

D.您的年龄是多少（）

答案：D

解析：开放式问题是允许受访者自由表达自己的意见和建议的问题，通常以问句的形式出现，如“您对产品的满意度如何（）”、“您认为产品有哪些优点和缺点（）”、“您希望产品有哪些改进（）”。而“您的年龄是多少（）”属于封闭式问题，因为它的答案是被限制在特定范围内的。

4.在进行问卷数据分析时，以下哪种方法适用于分析分类数据（）

A.相关分析

B.回归分析

C.主成分分析

D.卡方检验

答案：D

解析：卡方检验是一种用于分析分类数据的方法，它主要用于检验两个分类变量之间是否存在关联性。相关分析和回归分析适用于分析连续数据，而主成分分析是一种降维方法，它适用于分析多个连续变量。

5.在问卷设计过程中，以下哪项不属于问卷的基本结构（）

A.标题

B.指导语

C.问题

D.受访者信息

答案：D

解析：问卷的基本结构包括标题、指导语和问题。受访者信息虽然在实际操作中是必要的，但它不属于问卷的基本结构，而是用于后续的数据管理和分析。

6.在进行问卷数据分析时，以下哪种方法适用于分析时间序列数据（）

A.相关分析

B.回归分析

C.时间序列分析

D.因子分析

答案：C

解析：时间序列分析是一种用于分析时间序列数据的方法，它主要用于研究数据随时间变化的规律和趋势。相关分析和回归分析适用于分析两个或多个变量之间的关系，而因子分析是一种降维方法，它适用于分析多个变量之间的共同因素。

7.在设计问卷时，为了提高问卷的回收率，应该（）

A.增加问卷的长度

B.提供激励措施

C.减少问题的数量

D.使用复杂的语言

答案：B

解析：为了提高问卷的回收率，可以采取提供激励措施的方法，如提供小礼品、抽奖等。增加问卷的长度和使用复杂的语言可能会导致受访者产生抵触情绪，从而降低问卷的回收率。减少问题的数量虽然可以提高受访者的答题速度，但如果问题数量过少，可能无法收集到足够的数据。

8.在进行问卷数据分析时，以下哪种方法适用于分析多个变量之间的相关性（）

A.相关分析

B.回归分析

C.主成分分析

D.因子分析

答案：A

解析：相关分析是一种用于分析多个变量之间相关性的方法，它主要用于研究变量之间的线性关系。回归分析是一种用于预测一个变量随另一个或多个变量变化的数学方法，主成分分析和因子分析都是降维方法，它们主要用于分析多个变量之间的共同因素。

9.在设计问卷时，为了确保问题的客观性，应该避免使用（）

A.中性语言

B.倾向性语言

C.开放式问题

D.封闭式问题

答案：B

解析：为了确保问题的客观性，应该避免使用倾向性语言，因为倾向性语言可能会引导受访者作出特定的回答，从而影响数据的准确性。中性语言、开放式问题和封闭式问题都可以用于收集客观数据，只要设计得当。

10.在进行问卷数据分析时，以下哪种方法适用于分析数据的集中趋势（）

A.相关分析

B.回归分析

C.描述性统计

D.因子分析

答案：C

解析：描述性统计是一种用于分析数据的集中趋势和离散趋势的方法，它主要包括均值、中位数、众数、方差等指标。相关分析和回归分析适用于分析两个或多个变量之间的关系，而因子分析是一种降维方法，它适用于分析多个变量之间的共同因素。

11.问卷中的反向计分题，在数据处理时通常需要（）

A.直接录入原始得分

B.将最高分转换为最低分

C.对答案进行编码转换

D.忽略不计

答案：C

解析：反向计分题的答案选项设计时，正确的回答可能对应较低的原始分数，错误的回答对应较高的原始分数。为了便于后续分析，需要在数据处理阶段将这类题目的得分进行编码转换，统一为正向计