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2025国家广电总局全媒体运营师考试练习题及答案(理论、技能)

理论知识部分

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.根据2024年修订的《网络视听节目内容审核通则》，以下哪类内容无需重点审核？

A.涉及民族宗教的短视频剧情

B.科普类账号的历史事件解读

C.宠物日常分享的Vlog

D.企业品牌的产品测评直播

答案：C

解析：《通则》明确要求重点审核涉及民族宗教、历史事件、社会热点、商业推广等内容，宠物日常分享属于生活记录类，无敏感要素，审核级别较低。

2.全媒体运营中“用户分层运营”的核心依据是？

A.用户性别与年龄

B.用户消费能力

C.用户行为数据与需求差异

D.用户注册渠道

答案：C

解析：用户分层需结合行为数据（如互动频率、内容偏好）和需求（如信息获取、社交、消费），而非单一维度，以实现精准运营。

3.某短视频账号发布的“非遗刺绣教学”视频，完播率35%、点赞率8%、转发率2%，行业均值分别为40%、10%、3%。以下优化建议最合理的是？

A.增加视频前3秒的冲突性画面

B.缩短视频时长至60秒内

C.更换更流行的背景音乐

D.减少专业术语，用口语化讲解

答案：D

解析：完播率、互动率低于均值，可能因内容专业性过强导致理解门槛高，口语化讲解可降低理解成本，提升用户留存与互动。

4.下列哪项不属于“全媒体矩阵”的核心价值？

A.分散风险，避免单一平台流量波动影响

B.跨平台用户数据打通，提升画像精准度

C.降低内容生产成本，复用同一素材

D.多场景触达用户，扩大品牌影响力

答案：C

解析：全媒体矩阵需根据不同平台特性调整内容形式（如抖音重短平快、B站重深度），单纯复用素材无法发挥矩阵价值。

5.关于“算法推荐机制”，以下表述正确的是？

A.算法完全基于用户实时行为推荐，与历史数据无关

B.内容标签越精准，越容易被推荐至目标用户池

C.粉丝量是决定推荐优先级的核心指标

D.平台为避免信息茧房，会强制推送非偏好内容

答案：B

解析：算法通过内容标签（如“美食-烘焙-新手向”）匹配用户标签，标签越精准，推荐匹配度越高；用户历史行为是算法的核心依据之一，粉丝量非核心指标，平台会通过“兴趣扩展”缓解信息茧房，但非强制推送。

6.某品牌直播中，主播频繁使用“全网最低价”“绝对正品”等表述，可能违反哪项法规？

A.《网络直播营销管理办法》

B.《个人信息保护法》

C.《反不正当竞争法》

D.《广告法》

答案：D

解析：《广告法》规定，除对商品性能、功能有明确数据支持外，不得使用“绝对”“全网最低”等绝对化用语。

7.短视频内容“流量峰值”通常出现在发布后的哪个时间段？

A.0-2小时

B.2-6小时

C.6-12小时

D.12-24小时

答案：B

解析：平台初始推荐流量（0-2小时）用于测试内容质量，若数据达标（如完播率、互动率），会在2-6小时进入二次推荐，形成流量峰值。

8.社群运营中，“活跃用户占比”的计算公式是？

A.（周内发言用户数/社群总用户数）×100%

B.（单日最高发言用户数/社群总用户数）×100%

C.（月内付费用户数/社群总用户数）×100%

D.（周内互动用户数/月新增用户数）×100%

答案：A

解析：活跃用户通常定义为一定周期内（如周）有过发言、点赞等互动行为的用户，占比反映社群活跃度。

9.以下哪项不属于“内容风险控制”的常规手段？

A.建立敏感词库自动过滤

B.人工审核团队24小时轮值

C.鼓励用户举报违规内容

D.提高内容更新频率

答案：D

解析：提高更新频率与风险控制无直接关联，甚至可能因内容质量下降增加违规概率。

10.全媒体运营中“ROI（投资回报率）”的计算需重点关注？

A.流量成本与转化收益

B.内容生产人力成本

C.平台广告投放费用

D.用户增长数量

答案：A

解析：ROI=（转化收益-总成本）/总成本，核心是投入（流量获取、内容生产等成本）与产出（销售额、用户付费等收益）的对比。

二、多项选择题（每题3分，共15分，少选、错选均不得分）

1.全媒体运营师需掌握的核心能力包括？

A.内容策划与创作

B.数据分析与优化

C.平台规则解读

D.法律风险规避

答案：ABCD

解析：全媒体运营涉及“内容-数据-平台-合规”四大维度，需综合掌握。

2.用户画像的核