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2025年执业品牌策划师《品牌定位与推广策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位的核心是（）

A.品牌历史传承

B.品牌产品功能

C.品牌在目标市场中的独特位置

D.品牌视觉形象

答案：C

解析：品牌定位是指品牌在目标消费者心中占据一个清晰、独特且有价值的地位。品牌定位的核心是确立品牌在市场中的独特位置，使其区别于竞争对手，从而吸引目标消费者。品牌历史传承、产品功能和视觉形象都是品牌建设的一部分，但不是定位的核心。

2.品牌推广策略的首要步骤是（）

A.确定推广预算

B.选择推广渠道

C.明确推广目标

D.设计推广内容

答案：C

解析：品牌推广策略的制定需要先明确推广目标，因为目标决定了后续的预算分配、渠道选择、内容设计等步骤。没有明确的目标，推广活动将缺乏方向性和针对性，难以评估效果。

3.在品牌定位中，差异化策略的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.吸引更广泛的消费者

C.使品牌在市场中脱颖而出

D.提高产品销量

答案：C

解析：差异化策略是指通过创造独特的品牌形象、产品特点或服务体验，使品牌在市场中区别于竞争对手。其主要目的是使品牌在消费者心中占据独特的位置，从而脱颖而出，获得竞争优势。

4.品牌推广中，内容营销的核心是（）

A.大量投放广告

B.提供有价值的内容

C.频繁进行促销活动

D.扩大社交媒体粉丝数

答案：B

解析：内容营销是指通过创造和分享有价值的内容来吸引和保留目标消费者。其核心是提供有价值的内容，而不是单纯地投放广告、进行促销或追求粉丝数量。有价值的内容能够建立品牌信任，提高消费者忠诚度。

5.品牌定位与品牌形象的关系是（）

A.定位决定形象

B.形象决定定位

C.两者相互独立

D.两者互不影响

答案：A

解析：品牌定位是品牌在消费者心中的位置，而品牌形象是品牌在消费者心中的整体印象。品牌定位决定了品牌形象的方向和核心特征，因此定位决定形象。一个清晰、独特的定位有助于塑造鲜明的品牌形象。

6.品牌推广中，意见领袖营销的主要优势是（）

A.成本低廉

B.传播速度快

C.目标精准

D.效果持久

答案：B

解析：意见领袖营销是指通过影响消费者意见的领导者来推广品牌。其主要优势是传播速度快，因为意见领袖通常具有较高的影响力和粉丝群体，能够迅速将信息传播给目标消费者。成本相对较低、效果持久也是其优势，但传播速度是最显著的。

7.在品牌推广中，事件营销的关键是（）

A.选择合适的合作伙伴

B.创造有影响力的活动

C.控制推广预算

D.优化推广渠道

答案：B

解析：事件营销是指通过策划和举办有影响力的活动来推广品牌。其关键是创造有影响力的活动，因为活动的独特性和吸引力能够吸引媒体和公众的关注，从而提高品牌知名度和美誉度。选择合适的合作伙伴、控制预算和优化渠道都是重要因素，但不是关键。

8.品牌定位中的市场细分是指（）

A.将市场划分为不同的部分

B.选择最有利的市场

C.扩大市场份额

D.降低市场风险

答案：A

解析：市场细分是指将整体市场划分为具有相似需求和特征的不同部分的过程。其主要目的是帮助企业更精准地定位目标消费者，制定更有针对性的推广策略。选择最有利的市场、扩大市场份额和降低市场风险都是市场细分的后续步骤或目标。

9.品牌推广中，社交媒体营销的主要特点是（）

A.传播范围广

B.互动性强

C.成本高

D.难以衡量效果

答案：B

解析：社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行品牌推广。其主要特点是互动性强，因为社交媒体平台允许企业与消费者进行实时沟通和互动，从而建立更紧密的联系。传播范围广、成本相对较低、效果易于衡量也是其特点，但互动性强是最显著的。

10.品牌定位与产品定位的关系是（）

A.品牌定位决定产品定位

B.产品定位决定品牌定位

C.两者相互影响

D.两者完全独立

答案：C

解析：品牌定位与产品定位是相互影响的。品牌定位为产品定位提供了方向和核心特征，而产品定位则是品牌定位的具体体现。两者相互影响，共同塑造品牌的整体形象和市场地位。

11.品牌定位策略中最重要的是（）

A.突出产品价格优势

B.强调品牌历史渊源

C.塑造独特的品牌形象

D.扩大广告宣传规模

答案：C

解析：品牌定位策略的核心在于塑造一个独特且具有吸引力的品牌形象，使品牌在目标消费者心中区别于竞争对手并占据一个清晰的位置。价格优势、历史渊源和广告规模都是品牌建设的要素，但独特的品牌形象是定位策略中最关键的部分，它直接决定了品牌能否在市场中获得成功。

12.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C