2025年大学《网络与新媒体》专业题库—— 新媒体广告与品牌营销.docxVIP

2025年大学《网络与新媒体》专业题库——新媒体广告与品牌营销

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项字母填在题干后的括号内）

1.以下哪一项不属于新媒体广告相较于传统媒体广告的主要特征？

A.互动性强

B.目标受众精准

C.传播范围无限

D.创意形式单一

2.“内容为王”在社交媒体营销中的核心理念强调的是：

A.大量发布信息覆盖用户

B.依靠名人效应吸引眼球

C.提供有价值、相关性强、能引发互动的内容

D.密集投放广告促进转化

3.在品牌营销活动中，旨在建立品牌知名度、塑造品牌形象的主要策略是：

A.促销导向策略

B.服务导向策略

C.品牌导向策略

D.效率导向策略

4.以下哪个平台最适合进行长视频、深度内容传播和品牌故事讲述？

A.抖音

B.小红书

C.微博

D.Bilibili（哔哩哔哩）

5.KOL营销的核心价值主要体现在：

A.广告投放成本最低

B.能直接带来大量现金转化

C.通过意见领袖的影响力触达并说服其粉丝群体

D.数据统计最为精准

6.将广告投放给那些最有可能对产品感兴趣的用户，以提升广告效率的做法，体现了：

A.广告排他性原则

B.用户精准化原则

C.内容创意优先原则

D.持续投放原则

7.企业通过社交媒体平台建立会员社群，提供专属内容和福利，增强用户粘性，这属于：

A.公关营销

B.影响者营销

C.私域流量运营

D.UGC激励

8.衡量广告点击次数与展示次数的比率，是：

A.转化率（CVR）

B.点击率（CTR）

C.千次展示成本（CPM）

D.每次互动成本（CPC）

9.“品效合一”是指：

A.品牌广告和效果广告的简单叠加

B.在追求品牌曝光的同时，也能有效促进销售转化

C.只注重广告的短期销售效果

D.只注重提升品牌形象，忽略销售

10.在新媒体环境下，品牌声誉管理的核心在于：

A.加强广告投放密度

B.快速响应、坦诚沟通、有效解决问题

C.提高产品价格以过滤负面评价

D.尽可能删除负面评论

二、填空题（每空1分，共10分。请将正确答案填在横线上）

1.新媒体广告投放的核心在于对用户______的精准理解和把握。

2.社交媒体营销的精髓在于构建品牌与用户的______关系。

3.利用大数据分析用户行为，优化广告投放策略，是______营销的体现。

4.短视频平台上的“直播带货”是______与______深度融合的典型模式。

5.UGC（用户生成内容）的出现在很大程度上改变了传统的______传播模式。

6.品牌营销不仅仅是广告宣传，更是对品牌______、______和______的全过程管理。

7.在进行新媒体广告效果评估时，除了关注曝光、点击等数据，______是衡量用户真正参与程度的重要指标。

8.微信公众号的“朋友圈广告”属于______广告的一种形式。

9.在内容营销中，提供具有______、______和______的内容是吸引和留住用户的关键。

10.随着技术发展，人工智能正在赋能新媒体广告的______、______和______。

三、名词解释题（每题3分，共12分。请为下列名词下定义或作简要解释）

1.整合营销传播（IMC）

2.影响力营销（KOL/KOCMarketing）

3.私域流量（PrivateTraffic）

4.品效合一（Brand-Effect合一）

四、简答题（每题5分，共20分。请简要回答下列问题）

1.简述新媒体广告相比传统媒体广告具有哪些优势。

2.简述企业在制定新媒体广告策略时，需要进行哪些关键的用户分析。

3.简述社交媒体平台上的广告主要有哪些形式。

4.简述内容营销成功的关键要素有哪些。

五、案例分析题（每题10分，共20分。请根据要求回答问题）

1.某服装品牌希望在新品上市期间提升品牌知名度，并引导用户到线下门店或官方商城购买。该品牌计划在抖音、小红书和微信公众号上同时进行为期一个月的整合营销推广。请简述该品牌可以考虑采取哪些新媒体广告和营销手段？并说明选择这些平台和手段的理由。

2.假设你是某餐饮品牌的营销经理，该品牌希望利用小红书平台吸